definiție
utilizarea unei mărci sau a unei denumiri comerciale în comerț suficient de asemănătoare cu o marcă celebră care, prin asociere, reduce sau este probabil să reducă percepția publicului că marca celebră înseamnă ceva unic, singular sau particular.
diluarea este compusă din două daune principale: estomparea și pătarea. Diluarea prin estompare are loc atunci când caracterul distinctiv al unei mărci celebre este afectat de asocierea cu o altă marcă sau denumire comercială similară. A se vedea 15 U. S. C. 1125(C)(2)(b). Diluarea prin pătare are loc atunci când reputația unei mărci celebre este afectată prin asocierea cu o altă marcă sau denumire comercială similară. A se vedea 15 U. S. C. 1125(C)(2)(c).
Prezentare generală
adoptată în 1996, Legea federală privind diluarea mărcilor comerciale (FTDA), 15 U. S. C. 1125(c), creează o cauză federală de acțiune pentru a proteja mărcile celebre de utilizarea neautorizată; pentru a împiedica alte persoane să tranzacționeze pe baza fondului comercial și a renumelui stabilit al acestor mărci; și pentru a preveni diluarea calității distinctive a acestor mărci. FTDA este destinat să prevină atât diluarea reală, cât și diluarea probabilă.
proprietarul unei mărci celebre are dreptul la o hotărâre judecătorească împotriva unei alte persoane care utilizează o marcă sau o denumire comercială în comerț care poate provoca diluarea mărcii celebre, indiferent de prezența sau absența unei confuzii reale sau probabile, a concurenței sau a unui prejudiciu economic real. A se vedea 15 U. S. C. 1125(c). O marcă este considerată faimoasă dacă este recunoscută pe scară largă de publicul larg consumator din Statele Unite. Factorii pentru a determina dacă o marcă posedă gradul necesar de recunoaștere includ: durata, amploarea și acoperirea geografică a publicității și publicității mărcii; volumul și amploarea geografică a vânzărilor de bunuri sau servicii oferite sub marcă; și amploarea recunoașterii efective a mărcii. A se vedea 15 U. S. C. 1125(C)(2)(a). Pentru a stabili o cerere de diluare, marca trebuie să fi devenit cunoscută înainte de începerea utilizării mărcii sau denumirii comerciale presupuse a fi diluante.
factorii care trebuie luați în considerare pentru a determina dacă o marcă sau o denumire comercială este susceptibilă să provoace diluare prin estompare includ: gradul de similitudine dintre marcă sau denumire comercială și marca celebră; gradul de caracter distinctiv inerent sau dobândit al mărcii celebre; măsura în care titularul mărcii celebre este angajat într-o utilizare substanțial exclusivă a mărcii; gradul de recunoaștere a mărcii celebre; dacă utilizatorul mărcii sau al denumirii comerciale intenționa să creeze o asociere cu marca faimoasă; și orice asociere reală între marcă sau denumire comercială și marca faimoasă. A se vedea 15 U. S. C. 1125(C)(2)(b).
anumite utilizări ale mărcilor celebre, cum ar fi utilizarea corectă, nu pot fi acționate ca diluare. Utilizarea loială include utilizarea mărcii, alta decât ca denumire de sursă pentru produsele sau serviciile în legătură cu: publicitatea sau promoțiile care permit consumatorilor să compare produsele sau serviciile; și identificarea și parodierea, criticarea sau comentarea proprietarului mărcii sau a produselor sau serviciilor legate de marcă. A se vedea 15 U. S. C. 1125(C)(3)(a). De asemenea, nu poate fi acționată, deoarece diluarea este utilizarea unei mărci celebre în orice formă de comentarii de știri sau raportare de știri și orice utilizare necomercială a mărcii. A se vedea 15 U. S. C. 1125(C)(B) și (C).