eforturile de marketing Digital sunt măsurate cu o gamă largă de valori și există multe acronime – CPC, CRO, CTR – care pot fi confuze pentru cei care nu sunt în domeniul marketingului. O metrică de marketing cu care s-ar putea să nu fiți familiarizați este SOV: share of voice.
citiți mai departe pentru a afla ce este SOV, cum este calculat și cum puteți utiliza această valoare pentru a îmbunătăți campaniile de marketing și publicitate ale afacerii dvs.
o definiție din Hootsuite definește share of voice ca o valoare care „vă ajută să înțelegeți cum funcționează marca sau compania dvs. în comparație cu concurenții dvs.”. TrackMaven afirmă că ponderea vocii „măsoară cât de mult din conversația cu consumatorii țintă deține marca dvs. față de concurenții dvs.”.
o definiție mai tradițională din Brandwatch solicită cota de voce „cât de mare este cota dvs. de publicitate în comparație cu toți concurenții dvs.”.
cota de voce utilizată pentru a măsura doar publicitatea, dar acum poate fi utilizată pentru a analiza performanța dvs. în comparație cu concurenții din diferite platforme de marketing. Această valoare determină în esență cât de mult din piață controlează marca dvs. în industria dvs.
ce este SOV?
Sov, share of voice, este o valoare publicitară care măsoară cât din piața pe care o deține marca dvs., în raport cu concurenții. În esență, vă evaluează vizibilitatea mărcii în cadrul industriei dvs. specifice. Ponderea vocii se referă la cât de mult din conversație (digital vorbind) domină marca dvs.
cu cât cota de voce a mărcii dvs. este mai mare, cu atât marca dvs. este mai populară și mai relevantă în industria dvs. Un Sov ridicat înseamnă probabil că sunteți o autoritate în domeniul dvs. și, prin urmare, este posibil să câștigați potențiali clienți noi și să obțineți o expunere mai bună a anunțurilor și o conștientizare a mărcii online.
SOV se referă de obicei la ponderea vocii în publicitatea de căutare plătită, cum ar fi campaniile PPC. Prin această definiție mai veche, SOV se referă la cantitatea de expunere la anunțuri pe care o primiți în comparație cu concurenții.
acum, SOV poate fi aplicat la mai mult decât căutarea plătită. Comparați SOV între valori, inclusiv implicarea în rețelele sociale, SEO, profiturile globale sau rentabilitatea investiției, afișările sau orice altă valoare în care vă puteți măsura deținerea pe piață în comparație cu întreprinderile concurente.
cota de calcul vocal
cota de voce poate fi calculată pentru câteva valori diferite, dar calculul general este următorul:
(valorile mărcii dvs./valoarea totală a pieței) x 100 = cota de voce
în funcție de metrica pe care doriți să o măsurați, este posibil să puteți calcula singur SOV. Adesea, este mai ușor să utilizați un instrument de analiză precum Google Analytics, Google Adwords sau un alt software de analiză.
De ce ar trebui să măsurați SOV
cota de voce poate fi o valoare utilă de luat în considerare, mai ales atunci când căutați o analiză competitivă a performanței afacerii dvs. față de ceilalți din industria dvs. SOV vă spune cum se descurcă afacerea dvs. în comparație cu concurenții, iar urmărirea SOV în timp vă poate arăta unde ați pierdut sau ați câștigat teren pe piața dvs.
calcularea cotei de voce pe diferite platforme vă poate ajuta, de asemenea, să recunoașteți unde afacerea dvs. nu reușește. Poate că aveți o cotă dominantă de voce pe piața dvs. pe social media, dar SEO SOV este mai mic. Acest lucru vă poate spune unde trebuie să vă reorientați eforturile și să îmbunătățiți cota generală de voce și marketing a afacerii dvs. în general.
urmărirea SOV vă poate spune, de asemenea, dacă noile campanii publicitare sau modificările aduse site-ului dvs. web, rețelelor sociale sau strategiei de marketing au fost sau nu eficiente. Dacă încercați o nouă campanie publicitară și SOV-ul dvs. refuză, poate fi un semn că anunțul dvs. trebuie să funcționeze.
Sov semnificație: Gânduri finale
SOV este o valoare utilă pentru a înțelege mai bine cum se comportă afacerea dvs. în comparație cu concurenții din industria dvs. Cota de voce vă poate ajuta să vedeți cât de mult din piață dominați, dar este departe de singura valoare pe care ar trebui să o luați în considerare atunci când vă evaluați strategia de marketing digital. Aflați mai mulți termeni cheie de marketing și cum să vă îmbunătățiți planul de marketing vizitând blogul nostru.