de Ronald E. Keener
Ce înseamnă cu adevărat acele câteva cuvinte de sub numele bisericii tale? S-ar putea să nu mai aibă prea multă semnificație dacă sloganul Bisericii nu a fost revizuit recent.
De aproape doi ani, conducerea Bisericii funcționează sub un nou slogan. Oh, nu ai observat? Acestea sunt cele cinci cuvinte sub numele revistei (numite banner sau plăcuță de identificare) de pe coperta fiecărui număr.
un slogan este un slogan de branding folosit de obicei în produsele de marketing și companii — și chiar biserici. Wikipedia o numește ” o frază memorabilă care va rezuma tonul și premisa unui brand sau produs sau pentru a consolida memoria publicului despre un proiect.”Unele sloganuri sunt memorabile și suficient de reușite pentru a deveni parte a culturii populare, ca în „adevărul este acolo” din Dosarele X sau „unde nimeni nu a plecat înainte” din Star Trek.
sloganul pentru conducerea Bisericii îi ajută pe lideri să devină administratori mai buni. Ne-ar plăcea să credem că prezentăm (ajutând) articole bune cititorilor (liderilor) în călătoria lor (deveniți) pentru a-și îmbunătăți (mai bine) abilitățile profesionale pentru îmbunătățirea congregațiilor lor (administratori).
luați în considerare aceste biserici din Texas și sloganurile lor:
- Biserica Luterană a Tuturor Sfinților, Arlington: conectarea oamenilor la Dumnezeu și unii la alții
- Biserica comunității Antiohiei, Waco: o pasiune pentru Isus și scopurile Sale pe Pământ
- Bear Creek Church.tv, Katy: Imaginează-ți că viața ta s-a schimbat
- Carpenter ‘ s Way Church, Lufkin: Aducând totul la maturitate — și unii în leadership
- First Baptist Church, Orange: the journey matters
- First Baptist Church, Coffeyville: your place to thrive
Nancy Schwartz, specialist în marketing și comunicare, spune că „un slogan de mare impact este un instrument esențial pentru orice luptă nonprofit pentru a-și transmite mesajul într-o lume aglomerată și competitivă.”Ea a fost implicată la sfârșitul anului trecut în identificarea celor 13 câștigători selectați din 60 de finaliști extrași din 1.702 de sloganuri nonprofit depuse la Competiția Getting Attention nonprofit slogan Awards.
da, a existat o categorie pentru religie și dezvoltare spirituală printre cei 13 și câștigătorul — ta da — a fost Biserica Metodistă Unită pentru sloganul acelei confesiuni, „inimi deschise. Minți deschise. Deschideți ușile.”Judecătorii au opinat,” Biserica Metodistă Unită oferă o trinitate slogan care susține misiunea sa credință aplicată și este cald, entuziast și îmbrățișând.”Câți dintre voi știau că acesta este sloganul UMC? (De altfel, metodiștii au câștigat peste luterani, care au avut ” lucrarea lui Dumnezeu. Mâinile noastre”, precum și Biserica Unită a lui Hristos și Alianța Creștină și misionară.”este o oportunitate uriașă ratată pentru organizațiile nonprofit care nu implementează un slogan”, spune Schwartz. „Mai ales atunci când luați în considerare toate locurile în care apare un slogan în cadrul programului de marketing și Comunicare al unei organizații nonprofit și câți oameni pot digera sloganul unei organizații într-un anumit an.”
există unele „păcate de moarte” pe care copywriterii de sloganuri vor să le evite, ni se spune.
- nu fi generic. Fii emotiv și specific. Puternic, dintr-un grup de servicii juridice: conectarea Avocaților și a comunităților.
- nu creați un slogan organizația dvs. nu poate sta în spatele 100%. Câte biserici pot sta în spatele sloganurilor lor care suprapromit?
- nu te abate de la focalizare. Produs în Boston, împărtășit cu lumea atrage atenția asupra locației, un detaliu care nu este central pentru serviciile sau valoarea unui grup.
- nu folosiți referințe inepte. Veți confunda publicul cu Find your Edge, o universitate, care nu este ceea ce caută studenții.
- nu planta neliniște. Având exact ceea ce vrei introduce ambiguitate, de la un institut de formare de dezvoltare terapeutică.
- nu folosiți alegeri slabe de cuvinte. Potențial făcut posibil pentru o agenție care deservesc copiii cu nevoi speciale. Mai bine: potențial adus la viață.
- nu pune două sau mai multe sloganuri la locul de muncă. Unele organizații au mai multe și le folosesc pe toate în funcție de unitatea organizațională.
cum rămâne cu biserica ta? Este timpul să vă diferențiați biserica cu un slogan sau chiar să schimbați ceea ce aveți acum? Spune oamenii de concurs: „O schimbare numai în slogan vă poate împrospăta mesajul, vă poate confirma promisiunea și/sau vă poate întineri marca organizației.”Isus este marca ta”.”În câte feluri poți spune asta în cinci până la șapte cuvinte?