bine, Deci care sunt noile?
să nu fie mai prejos, câțiva ani în urmă IAB a debutat NewFronts, care este o serie de prezentări editori de conținut (AOL, Google, Yahoo, etc.) puneți-vă în fiecare an pentru a convinge agenții de publicitate să cumpere timp publicitar în timpul experiențelor lor video digitale. Este răspunsul digital la televizor în avans, și este, în esență, conceput pentru a face cumpărătorii TV confortabil cu cheltuielile bugetele lor pe conținut non-TV. După cum a spus unul dintre directorii responsabili de crearea NewFronts, „a fost întotdeauna menit să se simtă ca upfronts.”Și asta are sens — upfronts au rulat de zeci de ani și sunt foarte distractive-cine nu ar vrea să le imite?
dar problema este că piața publicității TV se schimbă. Noi nu spunem upfronts TV sau NewFronts sunt merge departe oricând în curând; există întotdeauna un loc pentru evenimente publicitare de marcă, iar mărcile vor dori întotdeauna liniștea sufletească știind că cumpără inventar exclusiv, premium. De fapt, săptămâna trecută a văzut prima extindere a NewFronts, NewFronts West.
dar rolul evenimentelor majore, cum ar fi upfronts TV sau NewFronts ar putea fi într-o schimbare cu apariția TV conectat, sau CTV. Televiziunea a fost în mod tradițional un spațiu pentru ca marile mărci să ajungă la publicul lor, dar capacitățile digitale ale CTV au deschis mediul pentru mărci de toate dimensiunile. Și acele mărci nu vor cumpăra publicitate la un eveniment din New York — o vor cumpăra oriunde vor de pe laptopurile lor.
De ce TV conectat se schimbă de cumpărare mass-media TV
odată cu creșterea de streaming și CTV, obiceiurile de vizionare TV și de publicitate s-au schimbat. CTV a transformat televiziunea într-un mediu digital, ceea ce înseamnă că avantajele publicității digitale au venit împreună cu aceasta. Deci, ce este despre publicitatea TV conectată care este atât de diferită de televiziunea tradițională?
- publicitatea TV bazată pe audiență / tradițională este construită în jurul conținutului, ceea ce înseamnă că agenții de publicitate cumpără timp în timpul programării specifice în speranța de a ajunge la publicul lor. Aceasta este o abordare bazată pe spectacol. Cu televizorul conectat, agenții de publicitate pot alege de fapt publicul la care doresc să ajungă, folosind datele de direcționare 3rd și 1st party. Acest lucru asigură agenții de publicitate să ajungă la publicul dorit.
- Budget Friendly / deoarece agenții de publicitate cumpără în funcție de dimensiunea publicului, au un control mai bun asupra modului în care este cheltuit bugetul lor. Faptul că brandurile își pot restrânge concentrarea pentru a ajunge doar la consumatori semnificativi înseamnă că nu au impresii de deșeuri asupra spectatorilor care nu sunt interesați.
- publicitate programatică / Upfronts și NewFronts sunt distractive, dar nu sunt cel mai eficient mod de a cumpăra media. CTV este programatic, ceea ce înseamnă că este ușor de achiziționat printr-o platformă de auto-servire, cum ar fi Steelhouse Advertising Suite. Tot ce trebuie să faceți este să vă alegeți publicul, să vă stabiliți bugetul și obiectivul, iar anunțurile dvs. sunt la televizor.
- Digital Reporting / CTV vine complet cu o serie de analize digitale. Marketerii pot urmări valori vitale, cum ar fi vizitele pe site sau performanța prin creativitate, oferindu-le informațiile necesare pentru a lua decizii în cunoștință de cauză atunci când vine vorba de campaniile lor.pe măsură ce televiziunea conectată continuă să crească în popularitate în rândul spectatorilor și agenților de publicitate, a devenit clar că schimbă peisajul televiziunii. Spectatorii pot urmări acum ce vor, când vor, pe dispozitivul ales de ei. Agenții de publicitate pot găsi și difuza anunțuri spectatorilor pe care îi consideră cei mai valoroși și le pot urmări performanța cu valori la care agenții de publicitate TV tradiționali nu pot decât să viseze.
după cum spune Simon în videoclipul de mai sus, va exista întotdeauna un loc pentru fronturi. Dar marea majoritate a achizițiilor TV se va schimba pentru totdeauna, creând acces pentru mărci atât mari, cât și mici, iar agenții de publicitate din întreaga lume vor fi mai buni pentru aceasta.
solicitați o demonstrație astăzi și vedeți cât de ușor este să obțineți anunțurile dvs. pe televizorul conectat