în lumea de burgeri fast-food, există trei nume toată lumea știe. McDonald ‘ s este Regele, arhetipul pentru servirea rapidă a mesei, întruchiparea arcuită de aur a francizei. Toate restaurantele cu servicii rapide, indiferent dacă le place sau nu, sunt într – un fel comparate cu McDonald ‘s.
dincolo de McDonald’ s, există o luptă constantă pentru poziția de pe locul doi – uneori literalmente, alteori doar la figurat-între Burger King și Wendy ‘ s. De-a lungul anilor, poziția lor relativă în ceea ce privește popularitatea, profitabilitatea și diverse alte valori părea să meargă înainte și înapoi. Deși Burger King a avut în mod constant mai multe locații decât Wendy, statura lor în ochii publicului a fost adesea o bătălie mai competitivă, ambele părți în momente diferite putând revendica râvnitul „#2 spot”.
cei trei mari
printre „cei trei mari”, nu a existat niciodată o diferență atât de mare în ceea ce a fost oferit în meniu. Spre deosebire de McDonald ‘s și Burger King, Wendy’ s nu are un sandwich „semnat”, cum ar fi Big Mac sau The Whopper. Wendy a început să acorde prioritate unei oferte mai robuste de opțiuni de sandwich de pui înainte de cei doi concurenți majori, dar de atunci a fost egalat. Singura distincție majoră pe care Wendy o are față de celelalte două picioare ale scaunului „trei mari” este că folosește prăjituri pătrate. Dacă l-ai întreba pe Dave Thomas, fondatorul Wendy ‘ s, de ce au folosit chiftele pătrate, el ar răspunde spunând, cu fața de piatră, „Ei bine, asta pentru că Dave Thomas nu taie colțurile” înainte de a chicoti rapid și de a-și oferi zâmbetul marcat.
Dave Thomas și-a numit compania după fiica sa Melinda, dar marca Wendy ‘ s era cu adevărat sinonimă cu Dave însuși. Viziunea lui era mâncare de înaltă calitate, făcută la comandă. Și-a început cariera ca bucătar într-un restaurant care a devenit în cele din urmă o franciză de pui prăjit din Kentucky. Dave s-a mutat în cadrul KFC, în cele din urmă lucrând îndeaproape cu colonelul Harland Sanders însuși, înainte de a pleca pentru a deschide primul său restaurant Wendy în noiembrie 1969.
în timpul colaborării cu colonelul Sanders, Dave a lucrat neobosit pentru a ajuta la crearea unei recunoașteri mai mari a mărcii, înțelegând că, cu cât clientul crede mai mult în marca dvs., cu atât ar fi mai loiali afacerii dvs. Dave a recomandat ca KFC să-și taie meniul, astfel încât compania să se poată concentra pe un fel de mâncare semnat care să-i distingă de concurenții lor. De asemenea, l-a presat pe Colonel să apară în mai multe reclame pentru marcă, crezând că, dacă consumatorul ar ști și ar putea relaționa cu el, ar fi mai probabil să dezvolte o afinitate pentru marcă. Acestea sunt lecții pe care Dave le-a adus cu el la Wendy și sunt motive majore pentru care marca a avut un astfel de succes.
până în 1980 existau 2000 Wendy ‘s la nivel național, iar Wendy’ s începuse să se extindă la nivel internațional prin deschiderea unei locații în Japonia. Patru ani mai târziu, „unde este carnea de vită?”sloganul a devenit o senzație națională, punând Wendy pe hartă într-un mod pe care nu și-l imaginaseră înainte. Pe măsură ce Wendy a continuat să crească atât pe plan intern, cât și pe plan internațional, puterea vedetă a lui Dave ca față a companiei a continuat să crească și ea. În cele din urmă, Dave și-a folosit banii și faima pentru a deschide Fundația Dave Thomas pentru adopție, pe care a creat-o pentru a găsi „case permanente și iubitoare pentru copiii adoptivi.”Ca un copil adoptat el însuși, aceasta a fost o cauză care a fost aproape și dragă inimii lui Dave.în 2002, Dave a murit după un deceniu de luptă cu cancerul Carcinoid. A lăsat în urmă o moștenire incredibilă de căldură, generozitate și muncă grea. De la moartea sa, Wendy a continuat să funcționeze ca una dintre operațiunile de franciză model și rămâne o treime din „trei mari” de burgeri. Mesajul lui Dave Thomas a fost simplu. El a oferit mâncare sănătoasă de modă veche pentru oamenii buni de modă veche și a funcționat.
informații despre franciza lui Wendy
marca Wendy rămâne incredibil de puternică. Din acest motiv, Wendy ‘ s necesită active lichide de 500.000 USD cu o valoare netă de 1.000.000 USD, iar investiția totală se situează undeva între 2.000.000 și 3.500.000 USD, toate acestea fiind la sau aproape de vârful industriei, ceea ce are sens pentru un brand atât de puternic. Taxa inițială de franciză, la care Wendy ‘ s se referă ca „taxă de asistență tehnică”, este de 40.000 USD, cu un termen de 20 de ani, o taxă de redevență de 4% și o taxă de fond publicitar de 3,5%.
- investiție inițială: $2,000,000 la $3,5000,000
- lichid de numerar cerință: $500,000
- Net Worth cerință: $1,000,000
- Franciza comision: $ 40,000
- redevență: 4%
fond publicitar: 3,5%