« WTF Are You Guys Talking About » est une série dédiée au décodage du langage de la mode masculine.
Il faut un troll pour connaître un troll, donc je vais faire quelques choses en haut pour éviter toute confusion. Ce qui suit est une thèse sur le mème « Si Vous Ne Pouvez pas Me gérer à Mon, Alors Vous Ne Me Méritez pas à Mon » — un mème que je connais bien existe depuis des années, et qui est récemment redevenu viral dans un nouveau format. À ce stade, le mème a un million d’itérations différentes et peut être appliqué à presque tous les sujets. Mais je m’intéresse à comment et pourquoi il est utilisé dans le monde de la mode en ce moment, en particulier pour parler de la mode masculine. Donc, si vous cherchez autre chose, ou la version de Mariah Carey, éjectez ici.
Es-tu toujours avec moi ? Grand. Commençons par quelques informations pour ceux d’entre vous qui vivent sous un rocher. Selon Know Your Mème, la phrase « si tu ne peux pas me gérer au pire, alors tu ne me mérites pas à mon meilleur » est une citation le plus souvent attribuée à Marilyn Monroe. Mais il n’y a en fait aucune preuve concrète qu’elle l’ait prononcée une seule fois. Pourtant, il est logique qu’elle soit devenue la fille d’affiche de dortoir pour la phrase: Elle a une attitude, et cela implique que ses hauts et ses bas sont diamétralement opposés, plutôt que d’exister dans un milieu schlubby. C’est aussi un récit de chiffons à richesses – comme Marilyn Monroe, vous pouvez vous aussi passer d’humbles débuts à une image de beauté.
Curieusement, l’expression est devenue populaire en ligne en 2015, à peu près au même moment où les rencontres en ligne sont devenues totalement courantes. Selon Reddit, les gens ont copié la phrase dans leur bios pour tout mettre sur la table (et pour citer Cornily Marilyn Monroe). De là, il s’est propagé à Tumblr, où il est devenu une phrase « snowclone », ou dans laquelle certains mots — et images, dans ce cas — ont été remplacés pour créer de nouvelles significations, comme un jeu de bibliothèques folles d’Internet.
Rihanna, par exemple, a partagé un mème mémorable sur Instagram l’été dernier qui disait: « Si tu ne peux pas me gérer à ma Crinière Gucci 2007, alors tu ne me mérites pas à ma Crinière Gucci 2017 », faisant référence au fait que, comme le rappeur d’Atlanta, son poids fluctuait également.
En 2018, le mème « If You Can’t Handle Me » est de retour à cause d’un tweet sur la transformation d’une star de boys band de K-pop, qui est devenu viral en mars en partie à cause de son format brillant et accrocheur. Le créateur a espacé la phrase de sorte que « si tu ne peux pas me gérer … » et « alors tu ne me mérites pas … » s’alignaient parfaitement avec deux images « avant » et « après » différentes. Ce format a depuis été copié sur Twitter par des marques comme Netflix et des célébrités comme Mariah Carey, Tyra Banks et Mindy Kaling.
Vogue a récemment décrit le mème « Si tu ne peux pas me gérer » comme étant généralement sur le « soin de soi », mais je ne pense pas que ce soit tout à fait exact. Il s’agit vraiment du « glo-up », ou de la métamorphose de l’ensemble de quelqu’un — et des gens qui en doutaient en cours de route. Tout comme les soins personnels, cependant, le « glo-up » parle d’un moment culturel actuel où les gens, en particulier les hommes, travaillent à s’améliorer, à l’intérieur comme à l’extérieur.
Jonah Hill en est peut-être le meilleur exemple. Depuis qu’il s’est mis en forme et qu’il a adopté une nouvelle garde-robe tendance, il est devenu une icône street-style de la variété Shia LaBeouf. « Jonah Hill a l’un des meilleurs moments de tous les temps », a écrit l’ancien rédacteur en chef de Complex et animateur de podcast « Failing Upwards » James Harris dans un e-mail faisant référence à l’amélioration du statut de la carrière de Hill, de son style personnel et de sa place dans le monde de la mode masculine. Plus tôt ce mois-ci, Harris a tweeté un mème « Si Tu ne M’aimes pas » mettant en vedette une Vierge Jonah Hill de 40 ans contre Jonah Hill vers maintenant, et il a reçu près de 5 000 likes à ce jour.
J’ai vu une poignée de mèmes glo-up de Jonah Hill sur ma timeline Twitter récemment, ce qui me fait penser qu’il devient le Marilyn Monroe du concept. Mais ce mème coïncide également avec un moment où Queer Eye for the Hétéro est à nouveau populaire à la télévision; quand Mark Zuckerberg enfile des costumes de grands garçons; et quand des joueurs de la NBA comme James Harden sont vus portant des shorts de basket de marque qui brillent littéralement. Au-delà de la mode masculine, les mèmes de relooking comme « Karma est une chienne » deviennent également viraux.
L’auto-amélioration n’est pas un nouveau concept pour la communauté de la mode masculine, elle a récemment pris une forme différente, et sans doute plus humoristique, en ligne. « Il n’y a pas une seule publication axée sur les hommes qui n’a pas riffé sur le fait d’être un homme meilleur (par la consommation de choses inutiles) », a écrit Harris. « Je pense que cela joue à la fois pour célébrer l’amélioration de soi et pour se moquer de l’idée que – à tout moment donné dans le passé et le présent — vous avez pensé que vous étiez à votre apogée personnelle. »L’ironie, bien sûr, étant que votre meilleur n’est jamais assez bon.
Dans le grand schéma des choses, les hommes sont plus motivés que jamais à éviter d’être perçus comme de la merde. C’est peut-être pourquoi (certains) hommes semblent particulièrement déterminés à présenter une meilleure version d’eux-mêmes en 2018. Je pense aussi qu’il est beaucoup plus facile de ne pas avoir l’air de merde, la mode masculine devenant à la fois plus accessible et plus acceptable.
Si vous y réfléchissez, le mème « If You Can’t Handle Me » est en fait un successeur parfait de « Absolute Unit », un mème qui a également fait le tour de la communauté de la mode masculine cet hiver. Il résume l’air du temps actuel en trois mots: Améliorer, améliorer, améliorer.