Les efforts de marketing numérique sont mesurés avec un large éventail de mesures, et de nombreux acronymes – CPC, CRO, CTR – peuvent prêter à confusion pour ceux qui ne sont pas dans le domaine du marketing. Une mesure marketing que vous ne connaissez peut-être pas est SOV: part de la voix.
Lisez la suite pour savoir ce qu’est la SOV, comment elle est calculée et comment vous pouvez utiliser cette mesure pour améliorer les campagnes de marketing et de publicité de votre entreprise.
Définition de la part de la voix
Une définition de Hootsuite définit la part de la voix comme une mesure qui « vous aide à comprendre la performance de votre marque ou de votre entreprise par rapport à vos concurrents « .
TrackMaven déclare que la part de la voix « mesure la part de la conversation avec les consommateurs cibles que votre marque possède par rapport à vos concurrents » »
Une définition plus traditionnelle de Brandwatch appelle la part de voix « quelle est votre part de publicité par rapport à tous vos concurrents ».
La part de voix utilisée pour mesurer uniquement la publicité, mais peut désormais être utilisée pour évaluer vos performances par rapport à vos concurrents sur différentes plateformes de marketing. Cette mesure détermine essentiellement la part du marché que votre marque contrôle dans votre secteur d’activité.
Qu’est-ce que le SOV ?
La SOV, part de la voix, est une mesure publicitaire qui mesure la part de marché que votre marque détient par rapport à ses concurrents. Il compare essentiellement la visibilité de votre marque au sein de votre industrie spécifique. La part de voix fait référence à la part de la conversation (numérique) que votre marque domine.
Plus la part de voix de votre marque est élevée, plus votre marque est populaire et pertinente dans votre secteur d’activité. Une SOV élevée signifie probablement que vous êtes une autorité dans votre domaine, et donc susceptible de conquérir de nouveaux clients potentiels et d’obtenir une meilleure exposition publicitaire et une meilleure notoriété de la marque en ligne.
SOV fait généralement référence à la part de voix dans la publicité de recherche payante, comme les campagnes PPC. Selon cette ancienne définition, SOV fait référence à la quantité d’exposition publicitaire que vous recevez par rapport à vos concurrents.
Maintenant, SOV peut être appliqué à plus qu’une simple recherche payante. Comparez les SOV à travers des mesures, y compris l’engagement sur les médias sociaux, le référencement, les bénéfices globaux ou le ROI, les impressions ou toute autre mesure dans laquelle vous pouvez mesurer votre emprise sur le marché par rapport aux entreprises concurrentes.
Calcul de la Part de la voix
La part de la voix peut être calculée pour quelques métriques différentes, mais le calcul général est le suivant:
(Métriques de votre marque / Métrique du marché total) x 100 = Part de la voix
Selon la métrique que vous souhaitez mesurer, vous pourrez peut-être calculer vous-même la SOV. Souvent, il est plus facile d’utiliser un outil d’analyse comme Google Analytics, Google Adwords ou un autre logiciel d’analyse.
Pourquoi Vous devriez mesurer la SOV
La part de voix peut être une mesure utile à prendre en compte, en particulier lorsque vous recherchez une analyse concurrentielle de la performance de votre entreprise par rapport aux autres dans votre secteur. SOV vous indique les tarifs de votre entreprise par rapport à vos concurrents, et le suivi des SOV au fil du temps peut vous montrer où vous avez perdu ou gagné du terrain sur votre marché.
Le calcul de la part de voix sur différentes plateformes peut également vous aider à reconnaître les lacunes de votre entreprise. Peut-être que vous avez une part dominante de voix sur votre marché sur les médias sociaux, mais votre SOV SEO est plus faible. Cela pourrait vous indiquer où vous devez recentrer vos efforts et améliorer la part globale de la voix et du marketing de votre entreprise en général.
Le suivi des SOV peut également vous indiquer si de nouvelles campagnes publicitaires ou des modifications apportées à votre site Web, à vos réseaux sociaux ou à votre stratégie marketing ont été efficaces ou non. Si vous essayez une nouvelle campagne publicitaire et que votre SOV refuse, cela peut indiquer que votre annonce a besoin de travail.
SOV Signification: Réflexions finales
Le SOV est une mesure utile pour mieux comprendre les tarifs de votre entreprise par rapport aux concurrents de votre secteur d’activité. La part de la voix peut vous aider à voir quelle part du marché vous dominez, mais c’est loin d’être la seule mesure à prendre en compte lors de l’évaluation de votre stratégie de marketing numérique. En savoir plus sur les termes clés du marketing et comment améliorer votre plan marketing en visitant notre blog.