jag var blind, och nu kan jag se!
det är den typ av Svar Jag hoppas få från dig när du är klar med att läsa den här artikeln.
Ok, det kanske inte är så dramatiskt som det, men det finns en god chans att de tre verktygen jag kommer att diskutera idag kommer att göra hanteringen av dina Google Ads-kampanjer mycket, mycket enklare och förbättra dina resultat på vägen.
låt oss börja.
Auction Insights
medan Google är ganska generöst med antalet verktyg som det erbjuder för att hjälpa dig att planera och hantera kampanjer, när det gäller att utvärdera din tävling finns det inte många inbyggda verktyg tillgängliga, och det är ett måste att utvärdera din tävling.
Auction Insights är ett av de få verktyg som står till ditt förfogande här, och när du granskar och agerar regelbundet kan det gå långt för att hjälpa dig att få ut mer av dina annonsutgifter.
i huvudsak kan du jämföra dina kampanjer med dina konkurrenter och visa dig var du gör bättre och var du inte är. det kan också lyfta fram nya och outnyttjade möjligheter för dig att utforska. (Klicka här för att se större.)
Du har sex Nyckeltal för att jämföra din kampanj mot dina konkurrenter:
- visningsandel: ett mått på hur ofta ditt varumärkes annons visas i auktionen.
- genomsnittlig Position: Den genomsnittliga rankningen för den annonsen.
- Överlappningshastighet: Hur ofta en annan annonsörs annons fick ett intryck i samma auktion som din annons också fick ett intryck.
- Position över kurs: Hur ofta en annan annonsörs annons i samma auktion visas i en högre position än din egen, när båda dina annonser visades samtidigt.
- högst upp på sidan Rate: hur ofta din annons (eller annonsen från en annan annonsör, beroende på vilken rad du tittar på) visades högst upp på sidan i sökresultaten.
- Outranking dela: Hur ofta din annons rankades högre i auktionen än en annan annonsörs annons, eller om din annons visade när deras inte gjorde det.
att förstå Auktionsinsiktsdata
Här är några sätt du kan auktionera insikter kan ge dig insikter i din kampanj, hjälpa dig att identifiera förbättringsområden samt ge dig en bild av konkurrenslandskapet:
- Bestäm hur mycket dina konkurrenter kan spendera baserat på visningsandel. Om du till exempel vet att din visningsandel är 50% och en annan konkurrent är 75% kan du uppskatta att de spenderar 50% mer än du. Ja, det kommer att finnas andra faktorer som kvalitetsresultat, maxbud etc., men det kan ändå vara en användbar indikator.
- få en snabb överblick över hur bra du har fått din kampanj genom att titta på de genomsnittliga positionerna-i skärmdumpen ovan har du en genomsnittlig position på 1.2 som säger att din kampanj presterar mycket bättre än de flesta av dina konkurrenter (pointers-school.co.uk skulle vara den näst bästa artisten där).
- se vilka dina största konkurrenter är genom att titta på överlappningsgraden – till exempel, energy-kids.co.uk verkar visa oftast samtidigt som våra annonser visar vilket skulle vara en indikator på att de oftast bjuder på samma auktioner.
- identifiera konkurrentkampanjer som gör bättre än dina Genom att titta på positionen ovan. I exemplet ovan, pointers-school.co.uk annonserna visar högre än våra drygt halva tiden för sökningar där båda annonserna visades samtidigt.
kolla in det här inlägget eller det här inlägget för mer information om Auction Insights.
Obs! Auction Insights är endast tillgängligt för Googles söknätverk och Shoppingkampanjer. För Shoppingkampanjer ger det bara tre mätvärden: visningsandel, Outranking Share och Överlappningshastighet.
utkast & experiment
detta är kanske det minst använda men mest värdefulla verktyget till ditt förfogande i Google Ads, och det har potential att öka din avkastning ganska avsevärt.
enkelt uttryckt, utkast& experiment funktionen i Google Ads kan du köra delade tester av annonser för att testa viktiga variabler som följande, för att bara nämna några:
- Bud strategier
- målsidor
- sökord matchningsalternativ
- ad copy
- nya sökord
varför använda utkast& experiment?
Även om det finns många fördelar med att köra delade tester, de två Jag har funnit vara mest värdefulla är dessa:
- Du kan skapa och köra nya testkampanjer utan att påverka resultatet för dina huvudkampanjer.
- Du kan enkelt testa nya element som målsidor som kan göra eller bryta din kampanj med minimal risk genom att tilldela endast en liten andel av din totala annonstrafik.
Här är en skärmdump för att illustrera kraften i utkast & experiment (klicka här för att se större):
ett test för en ny målsida avslöjade att den hade en 500% högre omvandlingsfrekvens och levererade en 75% lägre kostnad/konvertering! Extrapolera dessa data under en 6-månadersperiod och ett litet experiment som detta skulle ha sparat dig tusentals!
några begränsningar av utkast & experiment att vara medveten om:
- Det är endast tillgängligt för Google Sök-och displaykampanjer
- Det kan inte användas för Shoppingkampanjer, appinstallation och YouTube
- Du kan inte använda delade budgetar
- ändringar du gör i den ursprungliga kampanjen återspeglas inte i dina experiment
- Du kan inte använda automatiska budstrategier
- Du kan inte pausa ett pågående experiment – bara stoppa det!
- Du kan inte återaktivera ett tidigare experiment – du måste ställa in ett igen
redo att ta steget?
förhoppningsvis kliar du nu för att köra ett eget experiment – men vänta, det finns mer. Här är några ytterligare riktlinjer att tänka på:
- Om din budget är begränsad är det bra att dela upp trafiken 50/50 istället för att tilldela en mindre andel till experimentet för att undvika att behöva vänta länge innan du ser statistiskt signifikanta resultat.
- börja med att testa de viktigaste elementen först-målsida och budstrategi (över två separata kampanjer) är vanligtvis ett bra val för de flesta små till medelstora kampanjer.
- varje kampanj bör bara fokusera på att testa en variabel i taget – den är inte exakt byggd för multivariate testning.
- Om ditt mål-KPI är något annat än konverteringsrelaterat bestämmer du vad det är innan du startar kampanjen.
Google Ads Scripts
för vårt sista stycke har vi ännu ett verktyg som allvarligt kan minska din arbetsbelastning men ofta är underutnyttjad: skript.
enkelt uttryckt är skript uppsättningar JavaScript-kod som är utformade för att styra eller automatisera någon aspekt av din kampanj. Du behöver bara en grundläggande nivå av kodningskunskap för att kunna hantera dem och när du har implementerat ditt första skript blir det relativt enkelt att lägga till nya i dina kampanjer.
här är några vanliga användningsfall för skript i Google Ads:
- utför engångs, tidstunga uppgifter enkelt som att byta namn på Kampanjer på alla dina konton eller uppdatera buden på alla dina sökord.
- spara tid kopiera och klistra in – mata enkelt ut data från ditt Google Ads-konto till Google Sheets eller Excel-kalkylblad.
- skapa viktiga varningar som att kontrollera dagligen att dina målsidor fungerar eller att meddela dig om sökord konflikt (t.ex. några negativa sökord hindrar viktiga annonser från att visas).
- automatisera uppgifter – med en stram budget och vill pausa dina kampanjer när din budgetgräns har uppnåtts? Inga problem.
För en lättanvänd guide för att komma igång med skript samt en samling skript för nybörjare, kolla in WordStream relaterade inlägg här.
om du driver en byrå, hanterar flera klientkonton, kan du också få tag på dedikerade skript för MCC.
Så vad väntar du på?
om författaren
Shirish Agarwal är grundaren av Flow20, en digital marknadsföringsbyrå baserad i London som fokuserar på att leverera leads för företag via PPC, SEO och sociala medier.