över 50 miljoner webbplatser använder Google Analytics (GA). Men för många är det som ett gymmedlemskap som inte har använts i månader.
Du ser, det är en av de saker du får veta när du först bygger din webbplats. Men de glömmer att berätta om det finstilta. De glömmer att säga att out-of-the-box installationen är mycket grundläggande. Att om du vill använda verktyget till sin fulla kraft måste du anpassa det.
men många av oss vet inte detta. Så vi installerar det och går på vårt glada sätt.
Vi har i våra händer all den potentialen och ändå är vi omedvetna om det.
Du vet, som den där Harry Potter-ungen innan han insåg att han var en trollkarl.
Ja. Kraften i Google Analytics ligger i dess anpassning. Och det enda sättet du kan göra detta är att gå in, brottas det, och anpassa den för att passa ditt företag.
och sedan. Först då kommer det att ha vingarna som behövs för att korrekt analysera din trafik.
men varför gör inte många företag det här? Eftersom det finns lite av en inlärningskurva till det. Och titta på alla siffror kan vara skrämmande. Du kan inte bara gå in och intuitivt veta vad du ska göra. Så folk hyllor det och glömmer att röra det igen.
idag, låt oss ändra detta. Låt oss få dig lite mer skicklig på Google Analytics genom att lära dig att spåra din webbplats omvandlingsfrekvens. Detta hjälper dig inte bara att upptäcka hur många besökare som besöker din webbplats utan ännu viktigare, lära dig hur många av dem som blir engagerade besökare och ivriga köpare.
vad du måste göra först
innan du kan beordra Google Analytics att arbeta med full gas måste den känna till ditt företag först. Du måste berätta vilka mätvärden som är viktiga för dig. Detta innebär att du anger vad dina mål är.
om du inte gör det här, kommer GA inte att ha någon aning om vad en omvandling betyder för ditt företag. När du inte anger och berättar vad du ska mäta har det ingen aning om vad du ska göra. När det inte finns några mål finns det inga omvandlingsfrekvenser att tala om.
så vad är din webbplats mål?
innan du går in och konfigurerar Google Analytics, identifiera och lista först de mätvärden du vill spåra. Dessa varierar beroende på arten av ditt företag.
till exempel,
- en e-handelswebbplats vill spåra försäljning,
- en lead generation-webbplats vill spåra formulärinlämningar och
- en affiliate-webbplats vill spåra klick till Amazon
När du vet vad du vill spåra (och du kanske vill spåra mer än en metrisk) är det dags att gå in i Ga-instrumentpanelen för att ställa in mål.
Låt oss ställa in dina Google Analytics-Mål
Vid denna tidpunkt bör du redan ha en lista över mätvärden som är viktiga för ditt företag. Dessa mätvärden kommer att ligga till grund för de mål som du säger till analytics att spåra.
ställa in ditt första mål
Så här ställer du in ditt första mål.
Logga in på Google Analytics
Klicka sedan på kugghjulsikonen längst ner till vänster för att gå till dina administratörsinställningar.
klicka på mål längst till höger. Sedan Nytt Mål. Detta tar dig till sidan där du kan lista och konfigurera ett mål.
det finns tre steg till varje mål du gör: målsättning, målbeskrivning och Måldetaljer.
Source
målsättning
för målsättning kan du antingen använda en färdig mall eller anpassad inställning. Låt oss välja mallen. Snabbt och enkelt.
målbeskrivning
ställ sedan in en målbeskrivning.
först, ge målet ett namn. Gör detta kort men tydligt så att du eller en annan person omedelbart kommer att känna igen vad det är till och med år på vägen.
För det andra, Välj vilken typ av mål du mäter. Det finns fyra typer att välja mellan: Destination, varaktighet, sidor / skärmar per sessioner och Händelse.
För de flesta företag passar varje mått du vill spåra ett av dessa mål. Här är några exempel:
målmålet mäter varje besök på en webbadress på din sida. Detta är praktiskt om du vill spåra till exempel omvandlingsfrekvensen för ett leadgenereringsformulär. Det beror på att varje gång en person skickar in ett formulär på en sida på webbplatsen finns det en vanlig URL som de hamnar i. Detta är vanligtvis tacksidan. Så du vet att när en person når den sidan har han skickat in ett formulär.
notera: Google Analytics har en mer avancerad funktion för stora e-handelswebbplatser. Men för små webbplatser kan du också använda destinationsmålet för att spåra inköp.
Varaktighetsmålet mäter hur länge besökare stannar på din webbplats per session. Detta mål ger dig vanligtvis en uppfattning om besökarnas engagemang genom att mäta hur länge de stannar på din webbplats. Det beror på att du i allmänhet kan säga att en person som stannade på din webbplats i 5 minuter är mer engagerad än en som stannade i bara 30 sekunder. Det är ett nummer du anger själv. Så, till exempel, kan du ange att om en besökare stannar på din webbplats i minst 3 minuter, då är han en engagerad besökare och räknas sedan som en konvertering.
sidorna eller skärmarna per besök. Är precis vad det låter. Det är hur många sidor en person besöker innan han lämnar din webbplats. Ett annat mått på engagemang.
slutligen finns det evenemangsmålet. Detta är mer avancerat. Och en vi kan ha ett annat blogginlägg om du är intresserad (kontakta Facebook-gruppen). Detta utlöses när en besökare utför en specifik åtgärd som du anger som att titta på en video, klicka på en knapp eller dela på sociala medier.
här är ett praktiskt dandy-bord av Google Analytics-Support för att hjälpa dig att komma ihåg vad var och en av måltyperna är:
När du går vidare med inställningen är det dags att välja det mål som passar måttet mest. I det här exemplet kommer jag att använda Destination.
Måldetaljer
Klicka sedan på Fortsätt för att gå till det tredje steget som är målinformationen. Med den här inställningen betyder det att du väljer en URL som indikerar framgång eller en konvertering. För detta lead sign up formulär, när en besökare anländer till en ”tack sida,” det innebär att de har skickat in sin e-post (dvs en konvertering). Så jag skriver / tack.html som är webbadressen till sidan.
det finns också möjlighet att ställa in monetärt värde och en tratt. Värdet är ett monetärt värde som du tilldelar konvertering, i det här fallet en registreringsledning. Tratten är de olika sidorna en besökare besöker innan han konverterar. Dessa två är valfria. Jag väljer att inte använda dem för tillfället.
för att verifiera om du har ställt in det här målet korrekt, klicka på länken verifiera längst ner.
var hittar du omvandlingsfrekvenser i Google Analytics
Du har ställt in dina mål. Nu kommer den spännande delen. Ta reda på omvandlingsfrekvenserna.
men innan det måste du vänta några dagar. Det är inte retroaktivt. Så du måste vänta tills siffrorna fyller. Ge Google Analytics några dagar för att se några data.
Här kan du hitta konverteringsfrekvensdata när data är tillgängliga.
- logga in på Google Analytics
- på den högra menyn klickar du på Konverteringar>mål>översikt
- detta ger dig en fågelperspektiv av omvandlingsfrekvensen för dina mål. Sidan är standard för den genomsnittliga konverteringen av alla mål. Om du har mer än ett mål kan du också välja att se omvandlingsfrekvensen för varje specifikt mål.
- Det finns också annan viktig information i det här avsnittet som kan hjälpa dig att analysera din trafik och konverteringar.
- Måladress: webbadressen där besökare konverterade. Användbart om du vill veta vilka sidor på din webbplats tenderar att konvertera mer.
- Reverse Goal paths: detta visar de steg som en besökare tog före konverteringen. Användbart för att se vilka som är de viktigaste sidorna som resulterar i en konvertering. Gilla tratten
- Trattvisualisering: Du ser data här om du gjorde en första Trattuppsättning av målet
nästa steg
det är din grundläggande inställning för att mäta webbplatsens omvandlingsfrekvens i Google Analytics. Nyckelordet här är grundläggande. Det finns många mer kraftfulla saker som Google Analytics kan göra. Detta ger dig helt enkelt en översikt så att du kan börja mäta konverteringar på din webbplats direkt.