i November förra året började LinkedIn testa ett nytt Evenemangsalternativ, vilket verkade som en funktion som plattformen alltid borde ha haft, kombinera Nätverksvärdet för LinkedIn med professionella evenemang, alla inbyggda i samma plattform.
och med pandemin som stängde av IRL-funktioner lanserade LinkedIn händelser till alla användare tillbaka i maj, vilket sedan dess har resulterat i att mer än 200,000-händelser listas på plattformen och når nästan 10 miljoner digitala deltagare.
det är ett logiskt och fördelaktigt komplement till LinkedIns verktyg. Och nu vill LinkedIn göra sina Evenemangsalternativ ännu bättre, med nya upptäcktsfunktioner, marknadsföringsalternativ och datainsamlingsprocesser, vilket gör det till ett ännu viktigare övervägande.
först och främst på discovery – för att öka marknadsföringen av evenemang lägger Linkedin till nya personliga evenemangsrekommendationer på fliken ”Mitt nätverk”, medan det också kommer att börja skicka ut en ny, veckovisa händelser smälta e-post till användare.
”hittills har vi sett en +40% ökning av evenemangsdeltagare från rekommendationer som finns på fliken ”Mitt nätverk”.”
e-postmeddelanden är riskabla – tillbaka i 2015 minskade LinkedIn betydligt sina e-postmeddelanden efter att användarna klagade över att få för många uppdateringar om jobbändringar, gruppinlägg, nya uppdateringar etc. LinkedIn har minskat sina e-postmeddelanden avsevärt sedan dess, och förhoppningsvis kommer dessa nya händelsemeddelanden att riktas så att de inte blir problematiska för användarna.
utöver detta kommer LinkedIn nu också att skicka ut automatiska meddelanden till dina följare på företagssidan när du lägger till en ny händelse.
det kommer inte att skickas ut till alla dina sidföljare, bara de som LinkedIn bestämmer är ”mest sannolikt att delta baserat på olika kriterier, inklusive deras intressen”. Det bör begränsa potentiella spam, som människor skapar falska ’händelser’ som faktiskt försäljningsargument och liknande. Men det kan fortfarande, potentiellt, missbrukas. Titta på detta utrymme.LinkedIn har också hört från företag som driver LinkedIn-evenemang att de vill ha fler alternativ för att spåra deltagare och samla in data om dem som har registrerat intresse.på den här fronten kommer LinkedIn nu också att göra det möjligt för företag att skapa registreringsformulär för sina evenemang, så att du kan samla in namn och e-postmeddelanden för personer som registrerar sig.
” Du kan också ladda ner listan från din evenemangssida och skicka dem ett tack-e-postmeddelande, ladda upp listan till din CRM eller dela den med dina säljteam.”
detta är en signficant, och värdefullt tillägg, som kommer att ge mer incitament att köra LinkedIn händelser som ett sätt att bygga upp dina uppsökande listor.
och du kommer också att kunna använda dessa detaljer i dina retargetinginsatser:
” När du vet vem som är intresserad av ditt innehåll eller varumärke kan du fortsätta konversationen och vårda leads genom att rikta om dina tidigare evenemangsregistranter. Allt du behöver göra är att skapa en anpassad målgrupp i Campaign Manager baserat på dem som har svarat på någon av dina LinkedIn-evenemang.”
verkligen, om du får en lista över e-postmeddelanden från dina gated händelser, kommer du att kunna göra det här av LinkedIn också, men det här alternativet gäller alla evenemangsdeltagare, inte bara de som har fyllt i ditt kontaktformulär för att registrera dig. Det kan vara ett annat bra sätt att finslipa på rätt publik med dina LinkedIn-kampanjer.
LinkedIn ger också företag möjlighet att köra sponsrade innehållsannonser tillsammans med organiska inlägg för att marknadsföra evenemang.
”enstaka bildannonser kan få ditt evenemang framför rätt proffs och svåråtkomliga publikgrupper, som chefer och beslutsmarkörer. Genom att inkludera din händelse-URL som måladress i din kampanj kan du se hur den fungerar mot en ny uppsättning händelsespecifika rapporteringsmått, som det totala antalet registranter, samt visningar och klick på annonsen som ledde till en händelseregistrering.”
det här är några viktiga och värdefulla tillägg till LinkedIn Events-erbjudandet, vilket, som noterat, kommer att göra det till ett mycket mer lockande marknadsföringsalternativ, särskilt för B2B-organisationer och de som vill maximera resultatet av sina LinkedIn-ansträngningar.
på en annan relaterad front har LinkedIn också meddelat den fullständiga utrullningen av sina nya videomötesalternativ inom LinkedIn messaging.
som förklaras av LinkedIn:
” i meddelandetråden, antingen med en annan person eller med en grupp människor, klickar du bara på ikonen för videomöte och väljer en leverantör för att logga in eller registrera. När du är klar kan du automatiskt skapa en unik videomöteslänk i alla meddelandetrådar på LinkedIn.”
LinkedIn tillkännagav det kommande tillägget förra månaden som en del av sin bredare uppdatering av plattformens utseende. Alternativet tillgodoser den växande användningen av videoanslutning som ersättning för personliga möten och ger fler alternativ till omedelbar anslutning från ditt LinkedIn-meddelande.