proffstips: varför ska du sluta använda senaste klicktillskrivning i Google Ads

registrera dig för våra dagliga återblickar av det ständigt föränderliga sökmarknadsföringslandskapet.

Obs: Genom att skicka in detta formulär godkänner du Third Door Medias villkor. Vi respekterar din integritet.

Justine Rabideau den 10 December 2019 kl 1:11

  • kategorier:kanal: sem, Google, betald Sökkolumn, Pro Tip
  • När var sista gången du sökte efter något, klickade på en annons och köpte omedelbart?

    förmodligen aldrig. Därför är det dags för marknadsförare att sluta använda attribution med senaste klick för att mäta framgång i Google Ads.

    ofta söker människor på flera enheter och gör omfattande surfning och forskning innan de köper. Att förstå den inverkan som sökord med högre tratt har på Omvandlingar kan hjälpa till att bättre utnyttja utgifterna, minska avfall och informera andra digitala marknadsföringskanaler som SEO och sociala medier.

    eftersom Google fortsätter att driva automatiserade budstrategier som Maximera konverteringar, maximera konverteringsvärdet och rikta ROAS (bara för att nämna några) blir attribution ännu viktigare med icke-sista klick (NLC).

    dessa algoritmer är utformade för att optimera annonsutgifter baserat på specifika kriterier, men om de bara ser en liten bit av pajen kan du missa värdefull trafik och ge för mycket kredit till lägre trattsökningar, som varumärkesvillkor.

    rapporten Model Comparison Tool i Google Analytics tittar på historiska data och ger uppskattningar för hur många konverteringar du skulle ha haft om du utnyttjade en annan modell. Det här verktyget kan hjälpa dig att bestämma vilken modell (positionsbaserad, linjär eller tidsförfall) som passar bäst med ditt användarflöde.

    att göra ändringen till NLC är enkelt:

    1. logga in på Google Ads
    2. navigera till fliken konverteringar, klicka sedan på konverteringsåtgärden du vill ändra
    3. Klicka på ”Redigera Inställningar” och välj sedan vilken attributionsmodell som passar dig

    om du har flera konverteringar räknas, se till att ändra alla konverteringar du spårar i kontot.

    Så, hur mycket förbättrar NLC prestanda? För en lead generation klient i en konkurrensutsatt bransch såg vi omvandlingar öka 16% och CPA minskade med 12% bara en månad efter övergången till linjär attribution. På e-handelssidan såg ett konto en 5% ökning av ROAS bara 2 veckor efter byte från sista klick till positionsbaserad.

    Observera att om du använder smarta budgivningsstrategier kan flytten till NLC störa dina kampanjer i några veckor medan algoritmen justeras, så ha tålamod om saker inte förbättras omedelbart.

    du vill ha data som målar en hel bild, och sista klick attribution helt enkelt inte kommer att klippa det längre. Genom att välja rätt icke-sista klickmodell istället kan du ställa in dig för en enorm prestandaspik.

    Pro Tip är en speciell funktion för SEO i vårt samhälle för att dela en specifik taktik som andra kan använda för att höja deras prestanda. Du kan skicka in din egen här.

    registrera dig för våra dagliga återblickar av det ständigt föränderliga sökmarknadsföringslandskapet.

    Obs: Genom att skicka in detta formulär godkänner du Third Door Medias villkor. Vi respekterar din integritet.

    About The Author

    Justine Rabideau

    Justine is a Lead Strategist at HawkSEM and has experience managing PPC and social media campaigns as well as executing SEO strategies.

    Lämna ett svar

    Din e-postadress kommer inte publiceras.