digitala marknadsföringsinsatser mäts med ett brett spektrum av mätvärden, och det finns många akronymer – CPC, CRO, CTR – som kan vara förvirrande för dem som inte är inom marknadsföringsområdet. Ett marknadsföringsmått som du kanske inte känner till är SOV: andel av röst.
läs vidare för att lära dig vad SOV är, hur det beräknas och hur du kan använda det här måttet för att förbättra ditt företags marknadsförings-och reklamkampanjer.
andel av Röstdefinition
en definition från Hootsuite definierar andel av röst som ett mått som”hjälper dig att förstå hur ditt varumärke eller företag presterar i jämförelse med dina konkurrenter”.
TrackMaven säger att andelen röst ”mäter hur mycket av konversationen med målkonsumenter ditt varumärke äger kontra dina konkurrenter”.
en mer traditionell definition från Brandwatch kallar andel av röst”hur stor din andel av reklam jämförs med alla dina konkurrenter”.
andel av röst som används för att mäta endast reklam, men nu kan användas för att titta på din prestation jämfört med konkurrenter på olika marknadsföringsplattformar. Detta mått bestämmer i huvudsak hur mycket av marknaden ditt varumärke kontrollerar i din bransch.
vad är SOV?
SOV, andel av röst, är en reklam mått som mäter hur mycket av marknaden ditt varumärke äger, i förhållande till konkurrenter. Det benchmarks i huvudsak ditt varumärke synlighet inom din specifika bransch. Andel av röst hänvisar till hur mycket av konversationen (digitalt sett) ditt varumärke dominerar.
ju högre ditt varumärkes andel av röst, desto mer populärt och relevant är ditt varumärke i din bransch. En hög SOV sannolikt innebär att du är en myndighet inom ditt område, och därför sannolikt att vinna över potentiella nya kunder och få bättre annonsexponering och varumärkeskännedom på nätet.
SOV hänvisar vanligtvis till andelen röst i betald sökannonsering, som PPC-kampanjer. Med denna äldre definition hänvisar SOV till mängden annonsexponering du får jämfört med konkurrenter.
Nu kan SOV tillämpas på mer än bara betald sökning. Jämför SOV över mätvärden inklusive sociala medier engagemang, SEO, totala vinster eller ROI, visningar, eller någon annan metrisk där du kan mäta ditt grepp på marknaden jämfört med konkurrerande företag.
andel av Röstberäkning
andel av röst kan beräknas för några olika mätvärden, men den allmänna beräkningen är som följer:
(Your Brand Metrics / Total Market Metric) x 100 = andel av röst
beroende på vilket mätvärde du vill mäta kan du kanske beräkna SOV själv. Ofta är det lättare att använda ett analysverktyg som Google Analytics, Google Adwords eller någon annan analysprogramvara.
varför du bör mäta SOV
andel av röst kan vara ett användbart mått att överväga, särskilt när du letar efter en konkurrenskraftig analys av hur ditt företag presterar i förhållande till andra i din bransch. SOV berättar hur ditt företag biljettpriser jämfört med konkurrenter, och spårning SOV över tid kan visa dig var du har förlorat eller vunnit mark i din marknad.
beräkning av andel av röst över olika plattformar kan också hjälpa dig att känna igen var ditt företag misslyckas. Kanske har du en dominerande andel av röst på din marknad på sociala medier, men din SEO SOV är lägre. Detta kan berätta var du behöver fokusera dina ansträngningar och förbättra ditt företags totala andel av röst och marknadsföring i allmänhet.
spårning SOV kan också berätta om nya annonskampanjer eller ändringar på din webbplats, sociala medier eller marknadsföringsstrategi var effektiv. Om du provar en ny annonskampanj och din SOV minskar kan det vara ett tecken på att din annons behöver fungera.
SOV betydelse: slutliga tankar
SOV är ett användbart mått för att bättre förstå hur ditt företag kostar jämfört med konkurrenter i din bransch. Andel av röst kan hjälpa dig att se hur mycket av marknaden du dominerar, men det är långt ifrån det enda mätvärdet du bör tänka på när du bedömer din digitala marknadsföringsstrategi. Läs mer viktiga marknadsföringsvillkor och hur du kan förbättra din marknadsföringsplan genom att besöka vår blogg.