av Ronald E. Keener
vad betyder de få orden under din kyrkas namn verkligen? De kanske inte längre har mycket betydelse om kyrkans tagline inte nyligen har granskats.
i nästan två år har kyrkans verkställande verkat under en ny tagline. Åh, du hade inte märkt? Det är de fem orden under namnet på tidningen (kallad bannern eller namnskylten) på omslaget till varje nummer.
en tagline är en branding slogan som vanligtvis används i marknadsföring av produkter och företag — och till och med kyrkor. Wikipedia kallar det ” en minnesvärd fras som kommer att sammanfatta tonen och förutsättningen för ett varumärke eller en produkt, eller för att förstärka publikens minne om ett projekt.”Vissa taglines är minnesvärda och framgångsrika nog för att bli en del av populärkulturen, som i ”sanningen är där ute” från X-Files eller ”Where no man has gone before” från Star Trek.
tagline för kyrkans verkställande hjälper ledare att bli bättre förvaltare. Vi skulle vilja tro att vi presenterar (hjälper) bra artiklar till läsare (ledare) i deras resa (bli) för att förbättra (bättre) sina yrkeskunskaper för att förbättra sina församlingar (förvaltare).
Tänk på dessa Texas kyrkor och deras taglines:
- All Saints Lutheran Church, Arlington: ansluta människor till Gud och till varandra
- Antioch Community Church, Waco: en passion för Jesus och hans syften på jorden
- Bear Creek Church.tv, Katy: Föreställ dig att ditt liv förändrats
- Carpenter ’ s Way Church, Lufkin: Att föra alla till mognad-och en del i ledarskap
- First Baptist Church, Orange: The journey matters
- First Baptist Church, Coffeyville: din plats att trivas
Nancy Schwartz, en marknadsförings-och kommunikationsspecialist, säger att ”en högeffektiv tagline är ett viktigt verktyg för alla ideella kämpar för att leverera sitt budskap i en fullsatt, konkurrenskraftig värld.”Hon var inblandad i slutet av förra året för att identifiera de 13 vinnarna som valts ut från 60 finalister som dras från 1,702 ideella taglines som skickades till Getting Attention Nonprofit Tagline Awards-tävlingen.
Japp, det fanns en kategori för religion och andlig utveckling bland de 13 och vinnaren — ta da — var United Methodist Church för den valörens tagline, ”öppna hjärtan. Öppna sinnen. Öppna dörrar.”Domarna menade,” United Methodist Church levererar en tagline-treenighet som stöder sitt tillämpade trosuppdrag och är varm, entusiastisk och omfamnande.”Nu hur många av er visste att det var tagline för UMC? (Förresten, metodisterna vann över lutheranerna, som hade ”Guds verk. Våra händer”, liksom Kristi Förenade kyrka och den kristna och Missionärsalliansen.)
”det är en enorm missad möjlighet för ideella organisationer som inte implementerar en tagline”, säger Schwartz. ”Speciellt när du överväger alla platser som en tagline visas under en ideell marknadsförings-och kommunikationsprogram, och hur många som potentiellt smälter en organisations tagline under ett visst år.”
det finns några ”dödliga synder” som copywriters av taglines vill undvika, får vi höra.
- var inte Generisk. Var känslomässig och specifik. Kraftfull, från en juridisk tjänstegrupp: Anslutande advokater och samhällen.
- skapa inte en tagline din organisation kan inte stå bakom 100 procent. Hur många kyrkor kan stå bakom sina taglines som overpromise?
- sväng inte av fokus. Producerad i Boston, delad med världen uppmärksammar platsen, en detalj som inte är central för en grupps tjänster eller värde.
- använd inte olämpliga referenser. Du kommer att förvirra din publik med Hitta din kant, ett universitet, vilket inte är vad studenter letar efter.
- plantera inte oro. Att ha exakt vad du vill introducerar tvetydighet, från ett terapeutiskt utvecklingsutbildningsinstitut.
- använd inte dåliga ordval. Potential möjliggörs för en byrå som betjänar barn med särskilda behov. Bättre: Potential väckt till liv.
- lägg inte två eller flera taglines till jobbet. Vissa organisationer har mer än en och använder dem alla beroende på organisationsenhet.
vad sägs om din kyrka? Är det dags att skilja din kyrka med en tagline, eller till och med tid att ändra vad du nu har? Säger tävlingen människor: ”En enda ändring kan fräscha upp ditt meddelande, bekräfta ditt löfte och / eller föryngra din organisations varumärke.”Jesus är ditt” varumärke.”Hur många sätt kan du säga det i fem till sju ord?