Om du skulle lista attributen för de mest kreativa bland oss, skulle du hitta en paradox av personlighetsdrag. Den mycket kreativa tenderar att vara både extremt energisk och tyst och vilsam. De kan vara lika extravaganta och reserverad, smart och Na ouguive, ödmjuk och stolt, upprorisk och konservativ. Och de har den sällsynta förmågan att växla sömlöst mellan rationellt, analytiskt vänsterhjärnt tänkande och intuitivt, visionärt högerhjärnt tänkande.
och de mest kreativa kan starta en väg, medfött känna igen ett föränderligt landskap och antingen ändra sin väg eller låta vägen bli bredare om det leder till ett bättre slutresultat.
det kreativa sinnet är en mycket upptagen plats.
Guerin Rife började inte i livet planerar att skapa stora putters. Genom träning var han killen du skulle anställa för att hjälpa dig att sälja bra putters. Eller genomsnittliga putters. Eller till och med dåliga putters.
Guerin Rife, mannen som uppfann hålrummet tillbaka klubba putter och putter spår, var ursprungligen i kreativ reklam. Han var en Ad Man – mer Donald Draper än Scotty Cameron, och mer Darren Stevens än Bobby Grace.
Rifes väg från styrelserummet till greenen var allt annat än en rak linje, men för dem som är välsignade med ett kreativt sinne är de flesta resor aldrig.
att förstå den resan förklarar hur 25 års hårt arbete, lycka, framgång och misslyckande gjorde Rifes EvnRoll putter-företag den framgång som det har blivit över natten.
Chicago till Disney till Leadbetter
” jag började som art director på Leo Burnett agency i Chicago, ” säger Rife i en rik baryton perfekt lämpad för en klassisk musik radiostation. ”Det var mitten av 70-talet; jag var bara ett ungt barn i reklam som art director. Jag försökte så småningom skriva och toed båda sidor av den kreativa linjen.”
livets omständigheter ingrep dock och förändrade Rifes karriärväg.
”båda mina föräldrar gick bort, så jag flyttade från Chicago till centrala Florida i mitten av 80-talet för att hjälpa min bror att bosätta sig och vara nära familjen”, säger Guerin. ”Jag startade min egen lilla reklambranschen och designföretag, eftersom det är vad jag visste hur man gör.”att vara i Orlando-området hjälpte Rife att göra lite kreativt arbete för Disney, men en enkel vridning av ödet hakade upp honom med David Leadbetter.
” När du inte arbetar i de stora ligorna av reklam du bär alla typer av hattar och gör alla typer av arbete. Jag fick hjälpa en kille att utveckla en produkt, ett träningshjälpmedel, för Leadbetter, och det var där allt började. Mitt inträde till golf var Leadbetter Putting-systemet, och jag kom bara in i att sätta därifrån.”- Guerin Rife
en gång på putting green tog det kreativa sinnet över, och Rife gav världen något vi alla tar för givet nu: cavity mallet.
”min första tanke var att göra något du kan använda för att skopa bollen upp med”, säger Rife. ”Men det visade sig, som dessa saker gör, att ha andra fördelar. Det skapade bottenviktning och häl-tå viktning genom att bli av med toppen och massan i mitten. Jag gjorde det för hand och sandgjutning zink, sedan slipa ner det så att det ser ut som en putter. Jag pulverlackerade den blå och kallade den True Blue. Jag tittar på det nu, och det är ett fult litet djur.”
Rife medger fritt att han inte gjorde ett mycket bra jobb med att skriva patentet för sin kavitetshallett, särskilt häl-tå-förhållandet till de främre bakre dimensionerna.
”Jag visste inte bättre”, säger han. ”Jag kunde ha gjort antalet mindre, och jag skulle ha hålrummet mallet patent. Men jag skyddade mig inte ordentligt. Idag är jag lite klokare.”
Groovin ’ genom 90-talet
Rife säger att fortsatt experiment med sin kavitetshammare så småningom ledde till tanken att sätta spår i putterns ansikte.
”att bli av med toppen och massan i mitten skapade hissen”, säger han. ”Det betyder att du kan minska loft och bingo, det är när jag sätter spår i ansiktet. Jag ville ha den hissen, och jag ville ha något att greppa det, så det var så grooves kom till.”
med lärdomar från sin tidigare patentprocess patenterade Rife putter grooves 1996 och licensierade den till Spalding/Top-Flite. Rife tog tillbaka patentet när Top-Flite såldes till Callaway och startade sedan 2000 sitt eget företag, Rife Putters.
” Jag skulle ut på tur själv – jag var den här kooky killen med spår på sina putters. Det är så som det alltid är när du bryter formen eller gör något annat. Jag visste inte bättre, jag var bara en individ och var från reklamvärlden och var kreativ chef och kom på nya sätt att sälja varumärken, jag visste bara att jag var tvungen att ha något annat. Och det fungerade.”- Guerin Rife
vad som fungerade var rulle. Rifes groove-teknik kombinerat med reducerat loft för att minimera studsning direkt efter slag och fick bollen att rulla så snabbt och så smidigt som möjligt. Och mjukare rullar leder ofta till att fler puttar träffar botten av koppen.
”jag var inte en mycket bra designer då”, medger Rife. ”Men jag hade några anständiga saker och fick några killar på tur för att sätta det i spel. Sedan runt 2002 eller 2003, när 2-ball putter var den största saken i golf, det var då jag gjorde 2-bar putter.”
Rife 2-bar putter var en mini-blockbuster i mitten av 2000-talet, särskilt på Champion ’ s Tour. Det tog nästan tio år, men det blev så småningom Rife första ”övernattning sensation.”
”2-baren var meningsfull ur stabilitetssynpunkt, den var distinkt och synlig på TV”, säger Rife. ”Vi satte så småningom ihop några investerare och skapade en infomercial.”Det var så du var tvungen att flå en katt då för att bygga medvetenhet.
”det finns faser för att starta ett företag-först måste du göra R&D, och då måste du bygga medvetenhet. Det bygger försäljning, och då måste du få turen att skapa ett mer varaktigt varumärke och mer erkännande. Då får du marknadsandelar, och förhoppningsvis försöker du bli lönsam.”
Vid 2005-2006 dödade Rife 2-baren den. Rife-företaget spenderade ungefär 200 000 dollar på direktmarknadsföring utan tryckta annonser eller godkännandeavtal (de betalade prestationsbonusar till proffs med Rife putters) och under en tvåmånadersperiod från December 05 till januari 06 sålde Rife 1,5 miljoner dollar av 2-barer, till 200 dollar per pop.
” Jag tror att vi vid ett tillfälle hade 30 eller 40 killar på Champions Tour med en 2-bar av något slag. I all rättvisa var det inte mycket konkurrens från andra OEM på Champions Tour vid den tiden, så det var en chans att få viss trovärdighet. Tour-spelare ger dig trovärdighet, så vi använde det som vår infomercial bas och byggde ett ganska bra litet varumärke.”- Guerin Rife
år 2008 tjänade Rife Putters cirka 10 miljoner dollar i intäkter och var ett av de största oberoende putter-varumärkena inom golf vid den tiden. Men sedan började saker och ting gå i sidled.
den perfekta stormen
ekonomin kraschade i oktober ’08, och massor av” ganska bra små märken ” slog lite ganska grovt vatten.
”ekonomin föll igenom, men jag tycker också att det var dålig planering från vår sida”, medger Rife. ”Vi var i 17 länder och i 3 000 butiker. Vi hade massor av Tour närvaro – vi verkligen matlagning, men vi var fortfarande spendera massor av pengar på infomercials, och vi hade massor av inventering.”Rife säger vid den tiden att han ville dra tillbaka på infomercial utgifter och fokusera mer på lönsamhet, men han hade slutligen förlorat kontrollen över sitt företag genom att ge upp ägarbitar till investerare för att hjälpa till att finansiera tillväxten.
” vi tjänade inga pengar. För att vara ärlig var det bra för mig när det gäller erkännande i branschen, men det var inte bra för investerarna. Om du tittar på affärer finns det översta raden, och det finns bottenlinjen. Top line bygger medvetenhet och distribution – du är inte orolig för vinster, du bygger bara medvetenhet. Vid någon tidpunkt måste du dock dra nytta av den medvetenheten och fokusera på lönsamhet. Det kallas den nedersta raden, och det är den linje som betyder något.”- Guerin Rife
Rife Putters som det var överlevde inte lågkonjunkturen. Rife säger att han var mycket nära en affär att sälja till COBRA-PUMA, men det föll igenom. Under 2009 såldes företaget till ett Seattle-område som heter Innovex.
”det var inte ett arrangemang jag ville vara en del av, och de kunde inte heller spendera pengarna för att göra det intressant för mig”, säger Rife. ”Så jag gjorde min egen spelning igen. Jag startade Guerin-linjen, vilket så småningom ledde till EvnRoll.”
spår, del två
att säga EvnRoll är en övernattning sensation 25 år i vardande är ingen överdrift. Evnrolls groove-teknik utvecklades från de första spåren från mitten av 90-talet, med en oväntad överraskning på vägen.
”Jag visste att ett räfflat ansikte inte slår bollen så hårt som en solid fräsad ansiktsputter”, säger Rife. ”Jag visste det för att när jag introducerade mina saker för år sedan var det alltid den här kommentaren att de inte får bollen till hålet.”
anledningen till att det händer, enligt Rife, är att det finns mindre kontaktyta på ansiktet när du har en 45 tusendels tum bred spår och en 15 tusendels tum bred kontaktyta mellan dessa spår.
” det slog bara inte bollen så hårt, men jag visste också att off-center träffar inte gick så långt heller. Om du mishit en boll något mot tån, kommer den inte att gå så långt, och den kommer att gå något bort från mitten. På en högre hastighetsklubb finns det en växlingseffekt, men på en putter har du mitten av massan i mitten. Om du träffar bollen mot tån rör sig bollen bort från målet och går inte så långt eftersom det inte finns så mycket energiöverföring bakom bollen.”- Guerin Rife
så Rife utmanade sig att räkna ut hur man ändrar sina putterspår så att oavsett var du träffar den – häl, mitt eller tå – bollen skulle gå samma avstånd. Kreativa sinnen hanterar problem på en mängd olika sätt, och för att lösa den här gåtan gick Rifes högerhjärna fantasi och kreativitet samman med sin vänsterhjärna analys.
resultatet? Något Rife kallar långsträckta parabolics.
”om jag reducerar kontaktytan i mitten av puttern med bredare spår”, säger Rife, ” och jag ökar kontaktytan mot häl och tå med smalare spår, slår jag gradvis bollen hårdare när du går bort från mitten. Eftersom det mesta av massan ligger precis bakom mitten kommer bollen att gå samma avstånd.”
detta är kärnan i EvnRoll putter. Ta en titt på ansiktet så ser du spår som är bredare i mitten med mindre yta för att påverka bollen. När du rör dig mot hälen och tån avsmalnar spåren och blir smalare. Det finns mer kontaktyta mot häl och tå och mindre i mitten, vilket, som Mygolfspys testning har visat, främjar anmärkningsvärt konsekvent avståndskontroll.
”Vi ringde verkligen in det”, säger Rife. ”I en tidig version hade jag spåren för breda i mitten, och de avsmalnade för snabbt mot häl och tå så att bollarna slog på utsidan faktiskt gick längre än bollarna slog i mitten.”
och som ofta är fallet med uppfinnare hade Rife en ” vad i helvete var det?”moment under utveckling. Vid testning av de tidiga versionerna fann Rife att bollar som slog mot tån faktiskt korsade mittlinjen och kom tillbaka mot hålet, ungefär som att slå oavgjort med en putter. Och omvänt, häl träffar faktiskt bleknar tillbaka mot mittlinjen.
”jag går bara” Åh, wow.’Jag förutsåg inte det, men det var säkert som heck fick min uppmärksamhet. Jag gjorde en hel del tester efter det och insåg att det fanns ett slags omdirigering pågår – Jag kallar det’ gearing ’ bara för en marknadsföring term – men det fanns en omdirigering av bollen mot insidan på grund av att V-form av avsmalnande spår.”- Guerin Rife
Om du någonsin har tryckt eller dragit en Putt, säger Rife att det är troligt att du helt enkelt mishit putten med slag något mot tån för ett tryck eller hälen för ett drag. Rife perfektionerade så småningom spåren för att jämna ut Avståndet och hålla bollen på linje, även på mishits.
” det visar sig att denna växlingseffekt förmodligen är viktigare än att bollen går till samma avstånd”, säger Rife. ”Ingen träffar sweet spot hela tiden; Pro’ s mishit hela tiden. Kapselmeddelandet vi har med denna teknik är att vi eliminerar misshandeln. Jag skämtsamt säga ’ det är inte mitt fel längre.'”
validering
Rife, tillsammans med partner Steven Riley, som Rife kallar organisationens strategiska och affärsmässiga smarts (”jag kunde inte ha gjort det utan honom. Han är affärs-och organisationskillen, jag är den kreativa, designkillen. Man överlever inte utan den andra”), lanserade slutligen EvnRoll på PGA-showen 2016. Inte långt efter att vissa EvnRoll putters avvecklas på MyGolfSpy för en showdown med vinnarna i 2016 Most Wanted putter testning.
”Jag sa till min partner att det här kommer att bli riktigt dåligt eller riktigt bra”, säger Rife. ”Och godhet, resultaten kom in, och alla fyra av våra putters överträffade vinnarna. Och säkert nog, efter att resultaten tillkännagavs kraschade vår webbplats inom de första fem minuterna. Vi har spelat catch-up sedan dess.”
EvnRoll copped topp utmärkelser i MyGolfspy s 2017 Most Wanted blad och Most Wanted klubba konkurrens. För ytterligare validering går Rife tillbaka till sina rötter och sätter upp butik vid olika Turstopp för att visa proffsen EvnRoll-tekniken.
” vi började med Champions Tour i Tuscon för några veckor sedan och gjorde sedan en LPGA även här i Carlsbad. Vi vill inte använda deras namn eftersom vi inte betalar dem, men vi hade vår första turneringsvinst på LPGA. Så Tour validation-saken börjar.”- Guerin Rife
vårdnadshavaren för detta kreativa sinne var i hans tidiga 40-tal när tanken på att lägga spår till en kavitetshallett först uppstod. Rife är 65 nu (han säger med ett flin ”erfarenhet är inte en ung mans spel”), och visdom har gått konservativ extravagans, intelligent na exceptionellen, ödmjuk stolthet och konservativ upproriskhet. Och när du lägger till dessa paradoxala egenskaper till vänster-brained analytics och höger-brained vision?
”Jag tror att det finns en möjlighet för något speciellt att hända”, säger Rife. ”Det har varit många gimmicks genom åren, men du kan inte göra en putter som bara har bra anpassning. Du kan inte göra en putter som bara är fräsad, och du kan inte göra en putter som bara är tung eller har en annan färg. Du måste ta ett mer sofistikerat och tankeväckande tillvägagångssätt om du vill göra något som är verkligt och som är varaktigt.”
” människor förstår äntligen värdet av putterpassning. Om vi får rätt utseende, rätt ljugvinkel, rätt längd, rätt startvinkel, tillsammans med rätt känsla och rätt komfort i dina händer – då har du den här lilla magin som bara känns perfekt.”- Guerin Rife
Rife och den nya EvnRoll har verkligen fart, och bollen är, förlåt ordspelet, rullar i rätt riktning.
”och det är vårt mål att inte skruva upp det,” skrattar Rife. ”Detta är ett ögonblick i tiden, och det är en gåva. Det är mitt mål att styra den här produktlinjen på ett sätt som jag inte blir fånig och börjar göra saker som inte är vettiga för marknadsföringens skull istället för att göra vad som är rätt och vad som gör bottenlinjen.
”vårt mål är blygsamt – vi vill ha varje foursome i Amerika med EvnRolls. Världsherravälde är inte överreagerande; jag tror inte.”
Rife skrattade när han sa det, så vänsterhjärnan skämtade tydligt. Den högra hjärnan lägger dock förmodligen redan grunden.