okej, Så vad är NewFronts?
För att inte överträffas, för några år tillbaka debuterade IAB NewFronts, som är en serie presentationer innehållsförlag (AOL, Google, Yahoo, etc.) sätt på varje år för att övertyga annonsörer att köpa annonstid under sina främsta digitala videoupplevelser. Det är det digitala svaret på TV: n på förhand, och det är i huvudsak utformat för att göra TV-köpare bekväma med att spendera sina budgetar på icke-TV-innehåll. Som en av de chefer som ansvarar för skapandet av NewFronts sa, ”Det var alltid tänkt att känna sig som upfronts.”Och det är vettigt — upfrontsna har kört i årtionden och är mycket roliga-vem skulle inte vilja efterlikna dem?
men saken är, marknaden för tv-reklam förändras. Vi säger inte att TV-upfronts eller NewFronts går bort när som helst snart; det finns alltid en plats för tält reklam händelser och varumärken kommer alltid vill ha lugn och ro att veta att de köper exklusiva, premium inventering. I själva verket såg förra veckan den första expansionen någonsin av NewFronts, NewFronts West.
men rollen av stora händelser som TV upfronts eller NewFronts kan vara i för en förändring med tillkomsten av ansluten TV, eller CTV. Tv har traditionellt varit ett utrymme för stora varumärken att nå sin publik, men CTV: s digitala kapacitet har öppnat mediet för varumärken i alla storlekar. Och dessa märken kommer inte att köpa reklam vid ett evenemang i New York — de kommer att köpa det var som helst de vill ha från sina bärbara datorer.
varför ansluten TV ändrar TV-Mediaköp
med ökningen av streaming och CTV har TV-tittarvanor och reklam förändrats. CTV har förvandlat TV till ett digitalt medium, vilket innebär att fördelarna med digital reklam har kommit med det. Så vad är det med ansluten TV-reklam som skiljer sig så mycket från traditionell TV?
- Publikbaserad / traditionell TV-reklam är uppbyggd kring innehåll, vilket innebär att annonsörer köper tid under specifik programmering i hopp om att nå sin publik. Detta är ett showbaserat tillvägagångssätt. Med Connected TV kan annonsörer faktiskt välja publiken de vill nå, med hjälp av 3: e och 1: A parts inriktningsdata. Detta säkerställer att annonsörer når sin avsedda publik.
- budgetvänlig / eftersom annonsörer köper baserat på publikstorlek har de bättre kontroll över hur deras budget spenderas. Faktum varumärken kan begränsa sitt fokus för att nå endast meningsfulla konsumenter innebär att de inte har slöseri intryck på tittare som inte är intresserade.
- programmatisk reklam / Upfronts och NewFronts är roliga, men de är inte det mest effektiva sättet att köpa media. CTV är programmatisk, vilket innebär att det är lätt att köpa via en självbetjäningsplattform som SteelHouse Advertising Suite. Allt du behöver göra är att välja din publik, ställa in din budget och mål, och du är annonser på TV.
- Digital Reporting / CTV levereras komplett med en mängd digitala analyser. Marknadsförare kan spåra viktiga mätvärden som webbplatsbesök eller prestanda av creative, vilket ger dem den information som behövs för att fatta välgrundade beslut när det gäller deras kampanjer.
När ansluten TV fortsätter att växa i popularitet bland tittare och annonsörer har det blivit klart att det förändrar TV-landskapet. Tittarna kan nu titta på vad de vill, när de vill, på den enhet de väljer. Annonsörer kan hitta och visa annonser till tittare som de tycker är mest värdefulla och spåra deras resultat med mätvärden som traditionella TV-annonsörer bara kan drömma om.
som Simon säger i videon ovan kommer det alltid att finnas en plats för fronterna. Men de allra flesta TV-köp kommer att förändras för alltid, skapa åtkomst för varumärken både stora och små, och annonsörer världen över kommer att bli bättre för det.
begär en demo idag och se hur lätt det är att få dina annonser på ansluten TV