prestation. Kontrovers. Skönhet.
och ja, även (kanske speciellt) skandal och skam kan få dig på omslaget till Rolling Stone, Sports Illustrated eller Time magazine.
men en—och bara en-nödvändighet krävs för ett utseende på det eftertraktade ansiktet av en Wheaties spannmålslåda: Champion.
i ett av historiens mest lysande marknadsföringssystem lanserade tanken på att slå samman bilden och relevanta minutia av en populär sportfigur med en näringsrik morgonmåltid en amerikansk tradition som har uthärdat i över 75 år.
och vilket bättre sätt för average Joe att motivera casting etikett åt sidan för att läsa vid bordet?
Wheaties slog först på marknaden 1924. Den såldes i en ganska vanlig låda utan de berömda actionbilderna generationer har kommit att förvänta sig. Ändå var den kalla spannmålen—i flingform-en nyhet och blev snabbt populär. Tidigare var frukostflingor bara av sorten varm gröt, liknande havregryn eller krämad vete.
i början av 1930-talet Amerika, sport var i sin storhetstid. Smarta marknadsföringsagenter på General Mills tog tag i tanken på att placera fiktiva idrottare på Wheaties-rutan. De fick namn som tyder på positiva atletiska ideal, som Jack Armstrong och Betty Fairfield. Jack och Betty avbildades i actionposer med golfklubb och tennisracket.
snart hoppade populära verkliga idrottare på General Mills’ gravy train och erbjöd sin godkännande av spannmålen i utbyte mot ett utseende på lådan-vid den tiden på baksidan eller sidopanelen. Den kommersiella coup de gras kom 1933 när Knox Reeves, i ett ögonblick av marknadsföring briljans, myntade den enkla slogan, ” Breakfast of Champions.”
den stora Yankee baseball-ikonen,” Iron Horse ” Lou Gehrig var den första proffsidrottaren som prydde Wheaties-rutan 1934. Babe Didrikson Zaharias, den mångsidiga” do anything well ” phenom, 1935 lånade hennes godkännande och bild och blev den första kvinnliga idrottaren på lådan. 1936, vem annars än Jesse Owens skulle bli Wheaties första svarta idrottsman?
1958 tog General Mills ett spel och placerade för första gången en idrottsman på framsidan av lådan, vilket gav idrottaren lika fakturering med sitt kända namn och slogan. Den idrottaren var olympisk stavhoppare Bob Richards.
tydligen Gamble lönat sig som Wheaties har upprätthållit ett register över livslängd och popularitet värdig ”järnhästen” själv.
under de senaste åren har hela lag blivit emblazoned över framsidan av Wheaties-rutan, symboliskt för det ursprungliga temat ”Champion”.
Micheal Jordan i linje med sin mega-star status och flera mästerskap, har varit på lådan en otrolig 18 gånger. Hans minnesvärda förmaning” du äter bättre dina Wheaties ” ringer fortfarande i vårt undermedvetna.
medan” Champion ” förblir den enda kvalifikationen för ett Wheaties-boxutseende, kan General Mills inte garantera det framtida uppförandet av sina utvalda idrottare. Tiger Woods har till exempel haft 14 framträdanden. Det är tveksamt om han kommer att visas igen.
alla elitidrottare som är värda sitt salt längtar efter en plats på Wheaties-rutan. Äran är verkligen en stämpel av godkännande i den amerikanska idrottsscenen. Trophies och medaljer är trevliga men de förblir för det mesta osynliga på manteln eller väggen.men Wheaties-rutan—och dess innehåll-slukas bokstavligen och figurativt av miljontals sportfans över hela landet varje vecka.
till en idrottsman, det är en ära som bara hårdvara inte kan förmedla.
någon annan som vill ha en skål med spannmål just nu?
denna artikel publicerades också på sport då och nu