Los Angeles(CNN Business) att skapa minnesvärd Super Bowl-reklam är fortfarande en formidabel utmaning, eftersom företag försöker navigera i det komplicerade vattnet i kändisbeteckningar, företags branding, hot-button-problem och reklam som är utformade för att kasta produkter.
takeaway från söndag var dock för många sponsorer som helt enkelt försökte för hårt, med de få kvicka, överraskande och känslomässiga fläckarna som verkligen stod ut. Även om det är populärt att säga ”annonserna var bättre än Spelet,” de kollektivt var inte, även mitt i en låg poäng affär som inte producerar en touchdown genom tre fjärdedelar.
fler bildorienterade annonser representerar en långsiktig investering i en marknadsförares profil, men med tanke på storleken på showcase kan de bjuda in kontroverser. Ändå var det relativt lite av det, med flera reklamfilmer som innehöll kvinnor på framträdande sätt, binda in i det kulturella ögonblicket.
söndagens spel erbjöd den vanliga blandningen av välbekanta Super Bowl standbys (Budweiser, Pepsi), nya spelare som försöker bli märkt (Bubly, någon?) och blockbuster-filmer som vill öka medvetenheten om årets största årliga scen-i år, en kategori som till stor del domineras av Disney.
När det gäller övergripande produktgrupper lämnade teknikföretag ett stort intryck, med T-Mobile som sände en plats i varje kvartal, tillsammans med Microsoft, Amazon och Google. I synnerhet fanns det också ett tryck på TV-innehåll från streamingtjänster via Amazon, Netflix och Hulu, och till och med en annons från Washington Post.baserat på första intryck av söndagens stora spel var det inte en enda plats som vi kommer att diskutera år från nu, en la Apples ”1984” – annons eller till och med Volkswagens Darth Vader-barn för några år sedan. Men det fanns standouts, både när det gäller annonsörer som gjorde poäng, och de som verkar ha slösat bort möjligheten, med tanke på de mer än $5 miljoner skalade ut för en 30-sekunders plats.
vinnare
Bud Light / Game of Thrones-många tittare var utan tvekan bedövade och kanske förvirrade för att se ölannonsmorfen till ett ”Game of Thrones”-inbindning, men det var verkligen överraskande, och när det gäller att skaka upp en dag fylld med annars förutsägbar kreativ, typ av fantastisk.
Google-båda dess fläckar – en med militären, den andra om hur ord översätts-arresterade och på punkt när det gäller sitt varumärke, vilket gav en stråle av hopp om den mänskliga erfarenheten, fläckig med Flyktig erkännande av den mörkare sidan.Microsoft-företagets annons som visar speciella spelkontroller för barn som behöver dem var inte bara upplyftande utan ett exempel på de stora saker som tekniken kan hjälpa människor att uppnå.Hulu-fräckheten att sända en annons för det dystopiska dramat ”The Handmaid ’ s Tale” mitt i Super Bowl Bar nästan dagen.
Budweiser – med hjälp av Bob Dylans ”Blowin’ in the Wind ” till tout öl bryggt med vindkraft, återuppringningen till tidigare Budweiser big-game fläckar innehöll en blandning av opinionsbildning och produkt Driver som också råkade vara visuellt arrestera.Stella Artois – på egen hand, sendupsna av ”Sex and the City” och ”The Big Lebowski” – och karaktärerna spelade av Sarah Jessica Parker och Jeff Bridges-skulle ha varit mildt smart. Men i en dag fylld med ologiskt kändis påskrifter, mosa de två tillsammans kändes som en inspirerad kupp.Washington Post-nykter och sparsam, tidningens enminuters annons erbjöd ett brett uttalande på journalistikens vägnar och sa: ”att veta håller oss fria.”Tom Hanks berättelse var en fin touch.
Disney-kombinationen av ”Captain Marvel” och ”Toy Story 4” direkt efter matchen och en pre-kickoff-plats för ”Avengers: Endgame” punkterade en tyst Super Bowl för filmstudiorna, med en blygsam hjälp från Universal ’ s ”Fast and Furious”spinoff”Hobbs & Shaw.”
Kia-mitt i ett överskott av kändisdrivna annonser, en diskret som firade det vanliga folket som producerar sina bilar stod ut från mängden.
förlorare
Turbotax-ett robotbarn som längtar efter att göra skatter sätter baren för creepiness, på en dag med en hel del av det.
Olay-företagets första Super Bowl-annons – en skräckfilmspoof med scream queen Sarah Michelle Gellar-slösade bort den castingkuppen, där även slasheren vill diskutera sin snygga hud.
planterare-det är svårt att säga vilken del av den här annonsen du ska gilla-det faktum att Planterarnas ekrar-mutter har en Jordnötsmobil, driver den som en galning eller bor i samma grannskap som Charlie Sheen.
Devour Frozen Foods – det fanns något löfte i tanken att förvirra kärleken till företagets frysta rätter med porr (annonsen heter ”Matporr”), men nej.
Pepsi-läskedryckjätten presenterade en stjärnbelagd spoof byggd kring människor som frågade: ”Är Pepsi OK?, ”som egentligen bara påminner tittarna om att många människor gillar Coke bättre. Som reklam går, det är en klassisk self-own.
T-Mobile-företaget köpte en annons i varje kvartal, men verkade inte ha något särskilt intressant att säga, annat än att erbjuda freebies.
avokado från Mexiko-att inte vara en stickler, men vad har en hundshow att göra med avokado?
Yellowtail – oavsett vad vinet smakar, företagets annons smakar bor-ring.
Michelob Ultra-se, robotar kan göra allt bättre än oss, men de får inte njuta av att dricka öl. Naturligtvis kommer de att ha det sista skrattet när de stiger upp mot sina mänskliga mästare och tar över.
Turkish Airlines-ingenting om Turkish Airlines annons gjorde någon mening, börjar med antagandet att någon skulle flyttas för att gå online för att ta reda på.
Audi-bör en bilreklam någonsin involvera Heimlich-manövern? Nej, det borde det inte.
Bon & viv Spiked Seltzer-uppriktigt sagt kan hajarna lika bra äta den som drömde upp den annonskampanjen.
Burger King-Andy Warhol? Det är en talare, men för alla frågor som annonsen bjöd in, gjorde ingenting om det verkligen att du vill springa ut och äta en hamburgare. Eller för att citera en mer minnesvärd annons, var är nötköttet?