i världen av snabbmatburgare finns det tre namn som alla vet. McDonald ’ s är kungen, arketypen för snabb service, Den gyllene välvda utföringsformen av franchising. Alla snabbservicerestauranger, oavsett om de gillar det eller inte, jämförs på något sätt med McDonald ’s.
utöver McDonald’ s finns det en ständig kamp om positionen som andra plats – ibland bokstavligen, ibland bara figurativt – mellan Burger King och Wendy ’ s. Över åren, deras relativa position när det gäller popularitet, lönsamhet, och olika andra mätvärden har tycktes gå fram och tillbaka. Även om Burger King konsekvent har haft fler platser än Wendys, har deras ställning i allmänhetens ögon ofta varit en mer konkurrenskraftig kamp, med båda sidor vid olika tidpunkter att kunna hävda den eftertraktade ”#2-platsen”.
de stora tre
bland de ”stora tre” har det aldrig varit så stor skillnad i vad som erbjöds på menyn. Till skillnad från McDonald ’s och Burger King har Wendy’ s inte en ”signatur” smörgås som Big Mac eller Whopper. Wendys började prioritera ett mer robust erbjudande av kycklingsmörgåsalternativ före sina två stora konkurrenter, men det har sedan dess blivit lika. Den enda stora skillnaden som Wendys har över de andra två benen på” Big Three ” pall är att den använder fyrkantiga patties. Om du frågade Dave Thomas, grundaren av Wendys, varför de använde fyrkantiga patties, skulle han svara genom att säga, sten-faced, ”Jo, det beror på att Dave Thomas inte skär hörn” innan han snabbt chuckling och erbjuder sitt varumärkesskyddade leende.Dave Thomas kan ha namngett sitt företag efter sin dotter Melinda, men Wendys varumärke var verkligen synonymt med Dave själv. Hans vision var högkvalitativ mat, gjord på beställning. Han började sin karriär som kock på en restaurang som i slutändan blev en Kentucky Fried Chicken franchise. Dave flyttade upp inom KFC och arbetade så småningom nära överste Harland Sanders själv innan han lämnade för att öppna sin första Wendys restaurang i November 1969.under sin tid med överste Sanders arbetade Dave outtröttligt för att hjälpa till att skapa mer varumärkesigenkänning och förstod att ju mer kunden trodde på ditt varumärke, desto mer lojala skulle de vara för ditt företag. Dave rekommenderade att KFC trimmer ner menyn så att företaget kunde fokusera på en signaturrätt som skulle skilja dem från sina konkurrenter. Han pressade också översten att visas i fler reklamfilmer för varumärket och trodde att om konsumenten visste och kunde relatera till honom skulle de vara mer benägna att utveckla en affinitet för varumärket. Det här är lektioner som Dave tog med sig till Wendys, och är viktiga skäl till varför varumärket har varit en sådan framgång.
år 1980 fanns 2000 Wendys rikstäckande, och Wendys hade börjat expandera internationellt genom att öppna en plats i Japan. Fyra år senare ” var är nötköttet?”slogan blev en nationell sensation och satte Wendys på kartan på ett sätt som de inte hade föreställt sig tidigare. Eftersom Wendys fortsatte att växa både nationellt och internationellt fortsatte Daves stjärnkraft som företagets ansikte att växa också. Så småningom, Dave använde sina pengar och berömmelse för att öppna Dave Thomas Foundation för Adoption, som han skapade för att hitta ”permanent, kärleksfulla hem för fosterbarn.”Som ett adoptivbarn själv var detta en sak som var nära och kära för Daves hjärta.
år 2002 gick Dave bort efter ett decennium av kamp mot Karcinoidcancer. Han lämnade ett otroligt arv av värme, generositet och hårt arbete. Sedan hans död har Wendys fortsatt att fungera som en av modellfranchiseoperationerna och förblir en tredjedel av de ”stora tre” av hamburgare. Dave Thomas budskap var enkelt. Han tillhandahöll god gammaldags hälsosam mat för goda gammaldags människor, och det har fungerat.
Wendys Franchiseinformation
Wendys varumärke förblir otroligt starkt. Av den anledningen kräver Wendys $ 500,000 i likvida tillgångar med $1,000,000 nettovärde, och den totala investeringen ligger någonstans mellan $2,000,000 och $3,500,000, allt detta är på eller nära toppen av branschen, vilket är meningsfullt för ett så starkt varumärke. Den initiala franchiseavgiften, som Wendys hänvisar till som en ”teknisk Assistansavgift”, är $40,000, med en 20-årsperiod, 4% royaltyavgift och 3.5% Annonsfondavgift.
- Initial investering: $2,000,000 till $3,5000,000
- likvida medel krav: $500,000
- nettoförmögenhet krav: $1,000,000
- franchiseavgift: $ 40,000
- royaltyavgift: 4%
Annonsfond: 3,5%