Par Ronald E. Keener
Que signifient vraiment ces quelques mots sous le nom de votre église? Ils peuvent ne plus avoir beaucoup de sens si le slogan de l’Église n’a pas été récemment revu.
Depuis près de deux ans, l’exécutif de l’Église fonctionne sous un nouveau slogan. Oh, tu ne l’avais pas remarqué ? Ce sont les cinq mots sous le nom du magazine (appelé bannière ou plaque signalétique) sur la couverture de chaque numéro.
Un slogan est un slogan de marque utilisé généralement dans la commercialisation de produits et d’entreprises — et même dans les églises. Wikipedia l’appelle « une phrase mémorable qui résumera le ton et la prémisse d’une marque ou d’un produit, ou pour renforcer la mémoire du public d’un projet. »Certains slogans sont mémorables et suffisamment réussis pour faire partie de la culture populaire, comme dans « La vérité est là-bas » de The X-Files ou « Where no man has gone before » de Star Trek.
Le slogan de l’Exécutif de l’Église aide Les Dirigeants à Devenir De Meilleurs Intendants. Nous aimerions penser que nous présentons (Aidons) de bons articles aux lecteurs (Dirigeants) dans leur cheminement pour améliorer (Améliorer) leurs compétences professionnelles pour l’amélioration de leurs congrégations (Stewards).
Considérez ces églises du Texas et leurs slogans:
- Église luthérienne de Tous les Saints, Arlington: Connecter les gens à Dieu et les uns aux autres
- Église communautaire d’Antioche, Waco: Une passion pour Jésus et ses desseins sur la terre
- Bear Creek Church.tv , Katy: Imaginez que votre vie a changé
- Église du Chemin du charpentier, Lufkin: Amener tous à la maturité – et certains au leadership
- First Baptist Church, Orange: The journey matters
- First Baptist Church, Coffeyville: Your place to thrive
Nancy Schwartz, spécialiste du marketing et de la communication, déclare qu ‘ »Un slogan à fort impact est un outil essentiel pour toute organisation à but non lucratif qui se bat pour transmettre son message dans un monde surpeuplé et compétitif. »Elle a participé à la fin de l’année dernière à l’identification des gagnants 13 sélectionnés parmi les finalistes 60 tirés de slogans à but non lucratif 1,702 soumis au concours Getting Attention Nonprofit Tagline Awards.
Oui, il y avait une catégorie pour la religion et le développement spirituel parmi ces 13 personnes et le gagnant — ta da — était l’Église méthodiste unie pour le slogan de cette dénomination, « Cœurs ouverts. Esprit ouvert. Portes ouvertes. »Les juges ont exprimé leur opinion: « L’Église méthodiste unie livre un slogan trinity qui soutient sa mission de foi appliquée et qui est chaleureuse, enthousiaste et embrassante. »Maintenant, combien d’entre vous savaient que c’était le slogan de l’UMC? (Incidemment, les méthodistes l’ont emporté sur les luthériens, qui avaient « l’œuvre de Dieu. Nos mains « , ainsi que l’Église Unie du Christ et l’Alliance Chrétienne et Missionnaire.)
« C’est une énorme occasion manquée pour les organisations à but non lucratif qui n’implémentent pas de slogan », explique Schwartz. « Surtout quand on considère tous les endroits où un slogan apparaît tout au long du programme de marketing et de communication d’un organisme à but non lucratif, et combien de personnes digèrent potentiellement le slogan d’une organisation au cours d’une année donnée. »
Il y a des « péchés capitaux » que les rédacteurs de slogans veulent éviter, nous dit-on.
- Ne soyez pas générique. Soyez émotif et précis. Puissant, d’un groupe de services juridiques: Connecter les avocats et les communautés.
- Ne créez pas un slogan que votre organisation ne peut pas soutenir à 100%. Combien d’églises peuvent soutenir leurs slogans qui surpromisent?
- Ne pas dévier de la mise au point. Produit à Boston, partagé avec le monde entier attire l’attention sur l’emplacement, un détail qui n’est pas au cœur des services ou de la valeur d’un groupe.
- N’utilisez pas de références ineptes. Vous confondrez votre public avec Find Your Edge, une université, ce qui n’est pas ce que recherchent les étudiants.
- Ne plantez pas de malaise. Avoir Exactement Ce Que Vous Voulez introduit l’ambiguïté, d’un institut de formation au développement thérapeutique.
- N’utilisez pas de mauvais choix de mots. Potentiel rendu possible pour une agence au service des enfants ayant des besoins spéciaux. Mieux : Le potentiel prend vie.
- Ne mettez pas deux slogans ou plus au travail. Certaines organisations en ont plusieurs et les utilisent toutes en fonction de l’unité organisationnelle.
Qu’en est-il de votre église ? Est-il temps de différencier votre église avec un slogan, ou même de changer ce que vous avez maintenant? Dit les gens du concours: » Un changement de slogan peut rafraîchir votre message, confirmer votre promesse et / ou rajeunir la marque de votre organisation. »Jésus est votre » marque. »De combien de façons pouvez-vous dire cela en cinq à sept mots?