Mon mari a un problème avec le gars de Trivago.
» Tu le trouves sexy ? »il s’est demandé récemment.
« Eh bien, en quelque sorte », ai-je répondu. » Il se passe quelque chose. Je ne sais pas si c’est bon ou mauvais. »
Nous avions regardé certaines des extravagances sportives d’été à la télévision – la Coupe du Monde, le British Open – et le gars de Trivago n’arrêtait pas de surgir dans la pièce comme un invité de chalet qui surpasse son accueil. À chaque pause publicitaire, semblait-il, il serait là dans sa chemise froissée déboutonnée et son jean sans ceinture, un mec d’âge moyen avec quelques jours de chaume, pointant vers de petites icônes flottantes pour expliquer les avantages de Trivago, une société de méta-recherche hôtelière en pleine croissance.
Basé à Düsseldorf, en Allemagne, il compare plus de 600 000 hôtels sur 200 sites de réservation dans 47 pays et 23 langues.
En tant qu’ad pitchmen, c’est un anti-pitchman, le contraire de lisse mais pas tout à fait bénin ou tranquillement moyen non plus. « Il est si réel que vous pouvez pratiquement sentir le tabac sur le bout de ses doigts », a écrit un blogueur sur ScarletHeifer.com , une boutique de conseil publicitaire à New York. La réalité sans fard dans un pitchman est une idée en soi dans Ad Land, un lieu avec une diversité limitée de personnes allant de familles anodines à des personnalités fantaisistes comme Mr.Propre et Capitaine Évident.
Mais la réponse qu’a suscitée Trivago Guy ne concerne pas seulement son aptitude en tant que porte-parole de la télévision, elle a quelque chose à voir avec l’esthétique masculine. Esthétique masculine d’âge moyen.
En raison d’un peu plus que son apparence, Trivago Guy a engendré un mème sur les réseaux sociaux, y compris un faux fil Twitter, @trivagoguy. Ses jeans sans ceinture ont suscité beaucoup de discussions et une parodie ou deux. Certaines personnes se sont demandé quel genre de gars d’âge moyen avait une si petite taille. (Le gars de Trivago est mince.) D’autres ont spéculé sur sa chemise froissée: Pourrait-il s’agir d’un mélange rayonne/lin? Pourquoi ne le boutonne-t-il pas un peu plus? Et la partie ample de son jean aux chevilles provoque une certaine consternation. (D’accord, c’est la peine de mon mari. « Quel genre de gars porte un pantalon trop long? » il se moqua.) Le pire crime de Trivago semble être qu’il essaie trop de paraître jeune. « C’est un gars qui a l’air de photographier des mannequins adolescentes depuis sa vingtaine. Et il traîne toujours avec eux. Une chose que je peux vous dire, c’est qu’il ne s’intéresse pas aux femmes d’âge moyen « , a opiné mon mari en me versant un verre de vin et en m’embrassant sur le dessus de ma tête.
Se pourrait-il que les hommes d’âge moyen deviennent soumis au même jugement peu charitable que les femmes d’un certain âge endurent? Existe-t-il des règles adaptées à l’âge pour la tenue vestimentaire et le comportement des hommes? Une femme de plus de 50 ans qui travaille dur pour avoir l’air d’avoir une vingtaine d’années (je pense à toi, Madonna) et qui se comporte de manière juvénile est qualifiée de cougar.
Elle est une menace, en quelque sorte. (Mères, enfermez vos fils!) En bref, il est considéré comme suspect plutôt que mignon d’être une fille plus tard dans la vie.
Mais les hommes, pour la plupart, ont eu un laissez-passer gratuit. La définition d’un vieux gars effrayant signifiait un geezer dans ses années 70 qui a frappé vingt femmes dans un bar sombre, pas un porte-parole de la télévision avec du chaume et des yeux verts.
D’une manière générale, les hommes pouvaient être enfantins dans leur dotation (tant qu’ils avaient des cheveux sur la tête) et seraient considérés comme attachants et attrayants. C’est pourquoi George Clooney roulera probablement sur sa moto dans les années 70. Et c’est peut-être pour cela qu’une partie de moi pense que le gars de Trivago a une sorte d’ambiance cool et indépendante, même si j’admets qu’il a l’air de sortir de sa voiture, où il a dormi, après une cintreuse de trois jours. (Hé, c’est un mauvais garçon qui a besoin d’une chambre!)
Que ce soit le genre de gars que vous voulez croiser dans le hall de votre prochain hôtel est une autre chose, bien sûr. Comme quelqu’un l’a noté en ligne, « Comment peuvent-ils proposer de vendre une chambre confortable avec une douche chaude lorsque le porte-parole a l’air de se baigner dans l’East River? »
Bon ou mauvais, Trivago Guy fait parler les gens, ce qui est une mesure du succès des campagnes publicitaires. En 2013, Expedia a acquis une participation majoritaire dans Trivago pour 343 millions d’euros (564 millions de dollars) dans le but de renforcer son portefeuille de voyages d’affaires sur le marché concurrentiel en ligne.
« Nous voulions faire savoir aux téléspectateurs à quel point notre site Web est simple à utiliser », a déclaré par e-mail le porte-parole marketing de Trivago. « Qui de mieux pour nous aider à diffuser ce message que le décontracté et attachant Tim Williams? »
Oui, le gars de Trivago a un nom.
Williams est un acteur / musicien de 47 ans qui vit à Berlin.
« Le gars de Trivago. Dingue, hein ? Qui l’aurait cru ? »il m’a écrit dans un échange de courriels.
» On m’a proposé « , a ajouté le père de deux garçons, divorcé deux fois. Mais il n’était pas offensé.
« Je reçois du courrier pos et neg tous les jours it ça m’amuse. 🙂 »
Né à Houston, Tex., Williams a travaillé comme acteur pendant plusieurs années à New York, apparaissant « off off off Broadway » et dans des épisodes de The Sopranos et Law &Order. Une romcom allemande de langue anglaise, À la recherche d’un Homme Impuissant, dans laquelle il a joué le rôle principal, l’a emmené en Allemagne en 2001. La direction de la publicité Trivago, explique Williams, était « essentiellement pour être réelle. »De la réponse à cela, il dit seulement que « quelque chose s’est passé quelque part et je ne sais pas où. » Et puis il ajoute: « Oh, MA CEINTURE. Juste pour que TOUT LE MONDE sache, il y a et il y a des stylistes tout le temps autour de vous pendant que vous filmez une publicité. »
Je me suis assuré de le dire à mon mari.