Lorsque vous évaluez vos options logicielles de planification multimédia, vous vous demandez peut-être quels autres logiciels de planification multimédia existent et comment ils se comparent au logiciel de planification multimédia Bionic. Pour vous aider à répondre à ces questions, voici un examen concurrentiel.
Veuillez noter: Nous avons essayé de garder cela factuel et aussi impartial que possible. Mais évidemment, nous sommes naturellement biaisés. Donc, vous devriez certainement vérifier d’autres sources.
Quel est le logiciel de planification multimédia le plus populaire?
Selon la dernière enquête Digiday State of the Industry sur le sujet, plus de 75% des planificateurs médias utilisent encore Microsoft Excel pour créer leurs plans médias. Malgré les inefficacités, les erreurs, le manque de contrôle bien connus d’Excel et le sentiment général que la planification des médias dans Excel est une course folle, il est resté l’outil de planification des médias le plus populaire parmi les planificateurs médias professionnels.
Depuis plus de 20 ans, les efforts déployés par de bonnes entreprises pour remplacer Excel dans la planification des médias par un logiciel spécialement conçu n’ont pas réussi à supplanter Excel en tant qu’outil de planification des médias dominant. Alors que d’autres aspects du processus d’achat de médias – tels que les ordres d’insertion et les factures – ont été bien automatisés, la planification des médias reste obstinée en tant que processus manuel avec Excel au cœur.
Malgré son histoire d’invincibilité, Bionic vise à renverser le régime régressif d’Excel avec son logiciel de planification multimédia. Contrairement aux tentatives de logiciels ayant échoué dans le passé, Bionic utilise une conception semblable à une feuille de calcul comme interface principale. Décrit par les premiers utilisateurs comme « Excel sous stéroïdes », Bionic vous offre la facilité et la flexibilité d’Excel, mais dans un système centralisé et organisé avec des dizaines d’outils de productivité intégrés pour vous aider à chaque étape du processus et au-delà.
Pour plus de détails, voir Logiciel de planification multimédia Microsoft Excel vs. Bionic.
Logiciels de planification multimédia concurrents
Il existe un certain nombre d’autres entreprises fournissant des technologies pour la planification multimédia et l’automatisation des flux de travail d’achat. Beaucoup de ces entreprises existent depuis longtemps, mais après toutes ces années, tous les autres concurrents combinés représentent moins d’un quart de la part de marché. Aucun n’a plus de 10%. Pourquoi Excel gagne-t-il par un glissement de terrain? Tout simplement, bien qu’ils puissent bien faire d’autres choses, ils n’ont pas créé un produit qui bat Excel pour toute l’expérience de planification multimédia.
Voici un aperçu des autres produits que nous sommes invités à comparer avec le logiciel de planification multimédia Bionic, classés par ordre alphabétique.
Advantage Software
Advantage Software est un système complet de facturation et de flux de travail des médias utilisé par des centaines d’agences. Bien qu’il y ait un certain chevauchement de produits, les agences utilisent Bionic et Advantage ensemble – Bionic dans le département des médias et Advantage dans le département des finances.
Advantage et Bionic sont des produits complémentaires.
Centro
Centro a été fondé en 2001. Son patrimoine et la majeure partie de ses revenus proviennent de la fourniture de services de médias externalisés – planification des médias, commande, trafic, surveillance. Ils ont récemment commencé à offrir un logiciel de planification multimédia. La plus grande force du logiciel est qu’il est soutenu par des employés de Centro qui exécutent les instructions de ce que vous commandez via le logiciel, mais c’est aussi sa plus grande faiblesse. Vous ne pouvez pas acheter le logiciel Centro sans acheter également ses services, qui sont chers. De plus, le logiciel est limité aux canaux multimédias numériques, vous ne pouvez donc pas planifier l’ensemble de votre budget multimédia dans l’outil.
Bionic est une société de logiciels pure play qui propose son logiciel de planification multimédia à un prix avantageux sans aucune condition. Vous pouvez planifier l’ensemble de votre budget média dans Bionic sur tous les canaux médias du monde entier.
Pour plus de détails, voir Logiciel de planification multimédia Centro vs. Bionic.
comScore
comScore dispose d’excellents outils de recherche d’audience. Bien qu’ils utilisent le mot planification dans leur documentation produit, comScore n’est pas un véritable système de planification multimédia car vous ne pouvez pas créer de plan multimédia avec celui-ci. Cependant, il est souvent utilisé dans le processus de planification des médias pour créer un « ensemble de considérations » de sites Web.
comScore et Bionic sont souvent utilisés côte à côte. En fait, Bionic a une belle intégration avec comScore qui vous permet de créer automatiquement un plan média shell à partir de votre recherche comScore. De plus, vous pouvez voir les métriques comScore dans l’outil de planification des médias Bionic.
comScore et Bionic sont des produits complémentaires et non compétitifs.
eSilentPartner
eSilentPartner propose un système de gestion de projet et de facturation. eSilentPartner ne fournit pas d’outils de planification média. Bien que pratique pour examiner les commandes et effectuer des rapprochements, Bionic ne prend pas encore en charge le suivi du temps et certaines fonctionnalités de facturation dont vous avez besoin dans votre département financier. En tant que tel, Bionic et eSilentParter sont souvent utilisés ensemble.
Similaire à Advantage, eSilentPartner est un outil complémentaire puissant pour votre département finance tandis que votre département média utilise Bionic.
Google DoubleClick Planning
Introduit pour la première fois en 2014 en tant que successeur de MediaVisor, l’outil de planification DoubleClick de Google est le plus récent entrant sur le marché. Ses points forts sont son intégration étroite avec la pile technologique Google, l’inventaire publicitaire Google et la tarification. Ses faiblesses sont un manque de prise en charge des canaux non numériques, une faible prise en charge des stocks non Google et une fonctionnalité de planification multimédia manquante.
Bionic vous offre une vision impartiale et holistique de votre publicité en vous permettant de planifier l’ensemble de votre budget média sur tous les canaux médias et sources d’inventaire. Bionic s’intègre également à la pile technologique Google – DoubleClick Campaign Manager (DCM), DoubleClick Bid Manager (DBM) et Google Analytics.
Pour plus de détails, consultez Google DoubleClick Planning vs. Bionic Media Planning Software.
Mediaocean Prisma
Mediaocean (fka Donovan Data Systems et MediaBank) fournit une technologie de flux de travail multimédia depuis 1968. Leurs points forts sont la facturation et la gestion des commandes dans les agences de holding « big 4 » aux États-Unis et au Royaume-Uni. Leurs faiblesses sont le manque d’outils de planification des médias utilisables, leur capacité limitée à servir des agences indépendantes, leur incapacité à servir des clients opérant en dehors des États-Unis et du Royaume-Uni et leur coût élevé. Mediaocean a tenté de remédier à sa faiblesse dans la planification des médias avec Prisma, mais sa fonctionnalité est limitée aux médias numériques et ses utilisateurs utilisent généralement toujours Excel pour la planification des médias.
En revanche, Bionic fournit des outils de planification multimédia conviviaux qui vous permettent de planifier l’ensemble de votre budget média dans une plate-forme holistique. Il est accessible aux organisations de toute taille et vous pouvez obtenir Bionic à une fraction du prix.
Pour plus de détails, voir Mediaocean Prisma vs Bionic Media Planning Software.
Mediatool
Mediatool, à ne pas confondre avec Mediatools basée aux États-Unis, est une petite entreprise privée dont le siège social est à Malmo, en Suède. Mediatool fournit un système basé sur le cloud pour créer des plans médias et des organigrammes publicitaires. Il s’agit d’une mise à niveau d’Excel, mais il manque de nombreuses fonctionnalités clés requises pour la planification des médias et l’achat de médias.
En revanche, Bionic fournit un logiciel de gestion des investissements multimédias tout-en-un qui combine la planification des médias, le suivi des performances, la gestion de projet, etc.
Pour plus de détails, voir Mediatool vs. Bionic Media Planning Software
Nielsen
Nielsen fournit d’excellents outils de mesure d’audience et de recherche. Cependant, malgré le mot « planification » dans sa documentation produit, il ne s’agit pas d’un système de planification multimédia car vous ne pouvez pas créer de plan multimédia avec celui-ci. Nielsen et Bionic sont souvent utilisés ensemble dans le processus de planification des médias, Nielsen est utilisé pour créer un ensemble de considérations initiales, puis Bionic est utilisé pour envoyer des appels d’offres, créer le plan média et exécuter le plan média.
Nielsen et Bionic sont des produits complémentaires et non compétitifs. Bionic et Nielsen peuvent être intégrés et, si vous avez un abonnement Nielsen, vous pourrez utiliser les métriques Nielsen dans l’outil de planification des médias Bionic.
Strata
Strata fournit une automatisation du flux de travail d’achat de médias. Sa force réside dans la création et la gestion des ordres d’insertion sur tous les types de supports – numériques et traditionnels et sa base installée de plus d’un millier d’agences de publicité. Ses faiblesses sont le manque de soutien du processus de planification des médias avant la commande, son infrastructure logicielle désuète installée dans les années 1990, son manque d’innovation et son prix élevé.
En revanche, Bionic fournit un outil de planification multimédia complet sur une infrastructure cloud moderne à un bon prix. Bien que les produits Bionic et Strata se chevauchent et se concurrencent, les deux produits sont parfois utilisés ensemble dans les agences – Bionic pour la planification des médias et Strata pour l’achat de médias.
Pour plus de détails, reportez-vous au logiciel de planification multimédia Strata vs. Bionic.
Workamajig
Workamajig fournit un excellent système de gestion de flux de travail créatif et peut également être utilisé pour la facturation. Workamajig ne fournit pas d’outils de planification média. Bionic fait également du workflow, mais dans un domaine complètement différent – la planification et l’achat de médias. Bionic et Workamajig travaillent côte à côte – Bionic dans le département des médias et Workamajig dans le département de la création.
Workamajig et Bionic sont des produits complémentaires et non compétitifs.
Workhorse Software Mediatools
Workhorse Software a été fondée en 1996 et a été acquise par SQAD en 2014. Sa plus grande force réside dans la création d’organigrammes publicitaires. Ses plus grandes faiblesses sont un manque de soutien des autres parties du processus de planification des médias, une technologie logicielle client-serveur obsolète installée dans les années 1990, un manque d’innovation et un coût élevé.
Bionic offre une solution plus complète pour les planificateurs de médias et évite le processus douloureux de transfert de données d’un système à un autre. Les organigrammes publicitaires sont également inclus comme l’une des nombreuses fonctionnalités de son logiciel de planification multimédia. Bionic offre tout cela à un prix beaucoup plus bas, des licences mensuelles flexibles et sur une plate-forme moderne basée sur le cloud.
Pour plus de détails, reportez-vous à Mediatools vs. Bionic Media Planning Software.