D’accord, Alors Quelles sont les nouveautés?
Pour ne pas être en reste, il y a quelques années, l’IAB a lancé les NewFronts, qui sont une série d’éditeurs de contenu de présentations (AOL, Google, Yahoo, etc.) s’efforcent chaque année de convaincre les annonceurs d’acheter du temps publicitaire lors de leurs expériences vidéo numériques de premier plan. C’est la réponse numérique à la télévision dès le départ, et elle est essentiellement conçue pour permettre aux acheteurs de télévision de dépenser leur budget en contenu non télévisé. Comme l’a dit l’un des responsables de la création des NewFronts, « Cela a toujours été censé ressembler aux upfronts. »Et cela a du sens — les upfronts durent depuis des décennies et sont très amusants — qui ne voudrait pas les imiter?
Mais le fait est que le marché de la publicité télévisée est en train de changer. Nous ne disons pas que les upfronts TV ou les NewFronts vont disparaître de sitôt; il y a toujours une place pour les événements publicitaires de marque et les marques voudront toujours la tranquillité d’esprit en sachant qu’elles achètent des stocks exclusifs et haut de gamme. En fait, la semaine dernière a vu la toute première expansion des NewFronts, NewFronts West.
Mais le rôle des grands événements comme les upfronts TV ou les NewFronts pourrait changer avec l’avènement de la télévision connectée, ou CTV. La télévision a toujours été un espace pour les grandes marques pour atteindre leur public, mais les capacités numériques de CTV ont ouvert le média aux marques de toutes tailles. Et ces marques n’achèteront pas de publicité lors d’un événement à New York — elles l’achèteront où elles veulent sur leurs ordinateurs portables.
Pourquoi la télévision connectée change L’achat de médias TV
Avec l’essor du streaming et de la CTV, les habitudes de visionnage de la télévision et la publicité ont changé. CTV a transformé la télévision en un support numérique, ce qui signifie que les avantages de la publicité numérique l’accompagnent. Alors, qu’en est-il de la publicité connectée à la TÉLÉVISION si différente de la télévision traditionnelle?
- La publicité TÉLÉVISÉE traditionnelle basée sur l’audience est construite autour du contenu, ce qui signifie que les annonceurs achètent du temps pendant une programmation spécifique dans l’espoir d’atteindre leur public. C’est une approche basée sur le spectacle. Avec la télévision connectée, les annonceurs peuvent en fait choisir l’audience qu’ils souhaitent atteindre, en utilisant les données de ciblage des 3ème et 1ère parties. Cela garantit que les annonceurs atteignent leur public cible.
- Budget Amical / Parce que les annonceurs achètent en fonction de la taille de l’audience, ils ont un meilleur contrôle de la façon dont leur budget est dépensé. Le fait que les marques puissent se concentrer uniquement sur les consommateurs significatifs signifie qu’elles n’ont pas d’impressions inutiles sur les téléspectateurs qui ne sont pas intéressés.
- La publicité programmatique | les Upfronts et les NewFronts sont amusants, mais ils ne sont pas le moyen le plus efficace d’acheter des médias. CTV est programmatique, ce qui signifie qu’il est facile d’acheter via une plate-forme en libre-service comme la suite publicitaire SteelHouse. Tout ce que vous avez à faire est de choisir votre public, de définir votre budget et votre objectif, et vos publicités sont diffusées à la télévision.
- Rapports numériques / CTV est livré avec une foule d’analyses numériques. Les spécialistes du marketing peuvent suivre des indicateurs essentiels tels que les visites de sites ou les performances de creative, en leur fournissant les informations nécessaires pour prendre des décisions éclairées en ce qui concerne leurs campagnes.
Alors que la télévision connectée continue de gagner en popularité auprès des téléspectateurs et des annonceurs, il est devenu évident qu’elle change le paysage télévisuel. Les téléspectateurs peuvent désormais regarder ce qu’ils veulent, quand ils le souhaitent, sur l’appareil de leur choix. Les annonceurs peuvent trouver et diffuser des publicités aux téléspectateurs qu’ils trouvent les plus utiles, et suivre leurs performances avec des indicateurs dont les annonceurs de télévision traditionnels ne peuvent que rêver.
Comme le dit Simon dans la vidéo ci-dessus, il y aura toujours une place pour les fronts. Mais la grande majorité des achats de téléviseurs va changer pour toujours, créant un accès pour les marques, grandes et petites, et les annonceurs du monde entier seront les meilleurs pour cela.
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