præstation. Kontrovers. Skønhed.
og ja, selv (måske især) skandale og skam kan få dig på forsiden af Rolling Stone, Sports Illustrated eller time magasin.
men en—og kun en—nødvendighed er nødvendig for et udseende på det eftertragtede ansigt af en kornkasse: Champion.
i en af historiens mest strålende marketingordninger lancerede ideen om at fusionere billedet og relevante detaljer af en populær sportsfigur med et nærende morgenmåltid en amerikansk tradition, der har varet i over 75 år.
og hvilken bedre måde for average Joe at retfærdiggøre casting etikette til side til fordel for læsning ved bordet?
hvæsen ramte først markedet i 1924. Det blev solgt i en ret almindelig kasse uden de berømte actionbilleder, som generationer er kommet til at forvente. Alligevel var det kolde korn-i flakform-en nyhed og blev hurtigt populært. Tidligere var morgenmadsprodukter kun af den varme grødsort, svarende til havregryn eller flødehvede.
i begyndelsen af 1930 ‘ erne Amerika var sport i sin storhedstid. Smarte marketingagenter hos General Mills greb ideen om at placere fiktive atleter på Hvedekassen. De fik Navne, der tyder på positive atletiske idealer, såsom Jack Armstrong og Betty Fairfield. Jack og Betty blev afbildet i aktion udgør med Golfklub og tennis ketsjer.
snart sprang populære virkelige atleter på General Mills’ sovsetog og tilbød deres godkendelse af kornet i bytte for et udseende på kassen-på det tidspunkt på bagsiden eller sidepanelet. Det kommercielle coup de gras kom i 1933, da Reeves, i et øjeblik af marketing brilliance, opfandt det enkle slogan, “Breakfast Of Champions.”
det store Yankee baseball-ikon,” Iron Horse ” Lou Gehrig var den første pro-atlet, der pralede Hvedekassen i 1934. Babe Didrikson Saharias, den alsidige” gør noget godt ” phenom, lånte i 1935 sin godkendelse og image og blev den første kvindelige atlet på kassen. I 1936, hvem andre end Jesse skulle blive den første sorte atlet?
i 1958 tog General Mills en gamble og placerede for første gang en atlet på forsiden af kassen, hvilket gav sportsmanden lige fakturering med sit berømte navn og slogan. Den atlet var olympisk polvalv Bob Richards.
tilsyneladende betalte gamble sig, da hvæsen har opretholdt en rekord af lang levetid og popularitet, der er værdig til “jernhesten” selv.
i de senere år er hele hold blevet præget på tværs af fronten af Hvedekassen, symbolsk for det originale tema “Champion”.
Micheal Jordan i overensstemmelse med sin mega-star status og flere mesterskaber, har været på kassen en utrolig 18 gange. Hans mindeværdige formaning” du må hellere spise dine hvin ” ringer stadig i vores underbevidsthed.
mens “Champion” fortsat er den eneste kvalifikation til et udseende af Hvedekasser, kan General Mills ikke garantere den fremtidige opførsel af sine fremhævede atleter. Tiger skov for eksempel, har haft 14 optrædener. Det er tvivlsomt, at han vil blive præsenteret igen.
enhver eliteatlet, der er værd at hans salt, længes efter en plet på Hvedekassen. Æren er virkelig et godkendelsesstempel i den amerikanske sportsscene. Trofæer og medaljer er pæne, men de forbliver for det meste usynlige på kappen eller væggen.
imidlertid fortæres Hvedekassen—og dens indhold—bogstaveligt og billedligt af millioner af sportsfans over hele landet hver uge.
til en atlet, det er en ære, som kun isenkram ikke kan formidle.
enhver anden, der ønsker en skål korn lige nu?
denne artikel blev også offentliggjort på sport dengang og nu