“organisk” er noget af et brummer. I fødevaresektoren bærer den konnotationer af sund levevis, naturlig vækst og ærlige, ansvarligt indkøbte produkter. Disse konnotationer er lige så relevante, når udtrykket vedrører marketingkampagner. Virksomheder tilskynder til og opretholder en sund vækst gennem brug af omhyggeligt målrettet organisk indholdsmarkedsføring. Dette skaber tillid til kundebasen, samtidig med at brandets rækkevidde udvides. Du bruger muligvis allerede organisk markedsføring som en del af din forretningsstrategi (måske uden engang at vide det). Men hvis du ikke er det, er det tid til at overveje, hvordan man planter frøene til en ny kampagne, der hjælper din virksomhed med at vokse og blomstre.
Hvad er organisk indholdsmarkedsføring?
i 2014 så folk cirka 5.000 reklamer hver dag, ifølge statistikker fra Content Marketing Institute. Stillet over for den slags konkurrence om et publikums opmærksomhed er der to almindelige tilgange: betalt markedsføring og organisk markedsføring. Betalt markedsføring indebærer at tildele et budget til din reklamekampagne og betale forskellige platforme til kampagnen.
organisk indholdsmarkedsføring finder på den anden side måder at få kunder til at se efter dig naturligt. I virkeligheden betyder det at bruge enhver form for markedsføringsmetode, der ikke kræver en direkte betaling. Men der er stadig omkostninger involveret. Disse inkluderer betaling for oprettelse af indhold og den tid, der bruges på at overvåge kampagnen og reagere på kunderne. Denne type indgående markedsføring indebærer at levere værdifuldt indhold, som kunderne har brug for. Derefter understøtter det med en konstant, online tilstedeværelse (ofte via sociale medier).
Kom godt i gang med organisk markedsføring
et organisk indholdsmarkedsføringssystem er kundecentreret med fokus på at give dine kunder en forbedret online oplevelse. Du betaler ikke for din plads. Så du har brug for værdifuldt indhold, der giver svar på spørgsmål, og fremhæver, hvorfor du har den bedste løsning. Hvis du etablerer dig selv som en god kilde til væsentligt indhold, opbygger du et engagement med kunderne. Og til gengæld bygger du dit brand. Men denne type markedsføring kræver tid og kræfter, og et godt system er vigtigt for at høste belønninger.
Kend dine platforme
udvikling af et organisk indholdsmarkedsføringssystem betyder at placere indhold de rigtige steder. Det er vigtigt at forstå den centrale demografi, dit indhold når. Sociale medieplatforme giver et levende og øjeblikkeligt engageret publikum. Disse målgrupper udgør en svimlende 42 procent af verdens befolkning. Men ikke alle platforme er ens med hensyn til deres markedsføringspotentiale. For eksempel kommanderer Facebook brorparten af brugerne med 2.167 milliarder aktive brugere fra januar 2018. Instagram og Snapchat er, hvor det yngre publikum hænger ud. Statistikker fra 2016 afslører 59 procent af 18 – Til 29-årige bruger Instagram. Og 56 procent af under 30 ‘ erne bruger apps til automatisk sletning.
vælg din strategi
din strategi definerer dit publikum, din platform, dit indhold og endda hvordan du måler succes. For eksempel, hvis du sælger et produkt til en ung demografi, kan du beslutte, at Instagram er det bedste sted at opbygge dit brand ved at bruge en række vittige billeder med en stærk opfordring til handling for at foretage et køb. Alternativt kan du beslutte at udvide rækkevidden for dit brand ved at forsøge at bryde ind på et nyt marked, såsom at opbygge en rapport med kvinder, der udgør en stor del af Pinterest-brugere. Mikroblogging kan være en ideel måde at give travle forretningsfolk det bitteformede indhold, de har brug for på deres morgenpendling, mens infografik giver visuel punch for at gøre et punkt med det samme.
se til succesrige mærker for at se, hvordan de holder kunderne engagerede. Har du brug for konstant at opdatere indhold, som Home Depot gør med sine sæsonbestemte DIY-tip? Eller har du brug for at placere dig selv som et livsstilsmærke og følge i Red Bulls fodspor ved at køre en række videoer på YouTube? Uanset hvilken metode du anvender, er det vigtigt at have en kvantificerbar måde at måle, hvor succesrig du er, så husk dit ultimative mål, når du vurderer dit investeringsafkast.
fokus på kvalitetsindhold
indhold er nøglen. Du prøver at opbygge et publikum organisk, og det betyder at lave indhold, der er let for folk at finde, der besvarer Deres spørgsmål, som de er villige til at dele med venner, og som etablerer din virksomhed som en kilde til information eller underholdning, som folk vil vende tilbage til igen og igen. Nøgleord er en integreret del af enhver strategi, da de hjælper med at drive dit indhold op på søgerangeringen, så start med at etablere søgeord, der er relevante for din virksomhed, og som du forventer, at kunderne søger efter.
søgeord kan få øje på dit indhold, men de vil ikke holde en seers interesse. Du har brug for noget, der vil holde dem engageret, og søgeord udstopning vil ikke opnå det. Det er her kvaliteten af dit indhold er afgørende. Velskrevet, velundersøgt indhold holder folk læsning, da det giver den løsning, de har brug for, selvom den løsning bare er noget sjovt at fylde et ekstra fem minutter. Det er muligt at forbedre indholdet på mange måder, såsom formatering til at arrangere materiale i let fordøjelige sektioner, ved hjælp af infografik, der er visuelt tiltalende og let at dele på tværs af sociale medier, eller oprette videoer, der udtrykker ideer med det samme. Glem ikke links. Oprettelse af et netværk af relateret indhold holder seerne engageret i en konstant strøm af relevant information og øger chancen for, at de foretager et køb.
Afsluttende tanker: Bæredygtig, organisk vækst
organisk indholdsmarkedsføring er en potentiel velsignelse for din virksomhed, da det indebærer at levere det materiale, som onlinebrugere leder efter. Men det er en langsom proces, der involverer en langsigtet forpligtelse til at producere materiale af høj kvalitet, mens du konstant interagerer med kunder gennem forskellige online platforme. Det er ikke nok at skrive et par artikler om måneden. Hvis du vil drage fordel af potentielt over tre gange så meget trafik, skal du offentliggøre mindst 16 artikler om måneden. Hvis du håndterer din kampagne på den rigtige måde, er der en chance for at se bæredygtig vækst i dit brand og et dybere engagement med dine kunder. Men denne ressourceintensive tilgang kan kræve, at du outsourcer arbejde for at forblive relevant og få de resultater, du har brug for.