US- Scarborough Research, das Joint Venture zwischen Arbitron und Nielsen, hat eine neue webbasierte Softwareplattform auf den Markt gebracht, mit der Benutzer auf sein Angebot an Verbraucherdaten zugreifen können.
Das neue Prime Lingo-Tool bietet Benutzern Scarboroughs Daten zu crossmedialem Konsum, lokalen Einkaufsmustern, Sportinteressen und demografischen Merkmalen.Steve Seraita, EVP of Sales des Unternehmens, sagte, das Tool richte sich an Medien- und Marketingfachleute, die mit der Arbeit mit Forschungsdaten möglicherweise nicht vertraut sind.
„Die Aufgabe der ‚Forschung‘ war einst Statistikern, Medienmodellierern und Marktplanern vorbehalten“, sagte er. „Aber jetzt durchdringt es zunehmend den Arbeitsalltag aller Arten von Menschen in der Medien-, Marketing- und Werbebranche.
„Wir haben Prime Lingo als intuitive, einfach zu bedienende, webbasierte Softwareplattform mit Analysefunktionen für Anfänger und erfahrene Benutzer entwickelt. Wir sind uns bewusst, dass die Branche Software benötigt, die Scarborough–Daten für alle Arten und Ebenen von Fachleuten zugänglicher macht – nicht nur für Forscher.“
Zu den Funktionen, die Benutzer ausführen können, gehören die Analyse des Zeitungspublikums, die Durchführung einer Analyse des Handelsgebiets nach Postleitzahlen, das Ranking von Medienunternehmen nach Marktabdeckung und der Vergleich lokaler Märkte untereinander und mit nationalen Durchschnittswerten.