Por Larisha Paul
¿Qué es lo más que has gastado en una entrada para un concierto? Mi respuesta solía ser un poco más de 1 125, el costo de un boleto de valor nominal para ver a Harry Styles en el Radio City Music Hall, hasta que ese número saltó a 1 175, el precio de reventa que se honró con la presencia de Lorde en la gira de Melodrama. De alguna manera, esto ni siquiera se siente demasiado indignante. A medida que el costo general de las entradas para conciertos ha aumentado más del 27 por ciento en los últimos tres años, con el precio promedio de las entradas saltando de 7 74.25 en 2015 a 9 94.31 en 2018, según Pollstar, los fanáticos se han encontrado pagando en los cientos medios o más por ciertas experiencias de entretenimiento en vivo de primer nivel (incluso hasta 2 2,850, si eres un fanático de BTS que compra reventa).
Un salto significativo en los precios, sin embargo, viene junto con la opción de comprar paquetes VIP de bienvenida. Estas oportunidades a menudo incluyen la entrada temprana al lugar, una experiencia de prueba de sonido, mercancía de la gira y un encuentro donde los invitados tendrán la oportunidad de tomar fotos y conversar brevemente con el artista. La duración de estas interacciones depende en gran medida del horario del artista, así como de cuántos invitados compraron el paquete. Puede ser agotador hablar con docenas de personas una tras otra y mantener el mismo nivel de entusiasmo y atención para cada una de ellas.
Pero cuando Matty Healy de 1975 se lanzó a Twitter a principios de este año para cuestionar el origen y la motivación de los meet-and-greets pagados, planteó una serie de puntos críticos sobre la monetización de la conexión humana y los costos de las giras. «El problema es que muchos artistas no entienden lo brutal que es, porque las PRINCIPALES DISCOGRÁFICAS lo han normalizado», tuiteó. Los fans también.
«Siento que cuanto más amas y apoyas a un artista, más difícil es decir que cierto precio ‘no vale la pena la experiencia'» dijo Jared Green, un fan de Tori Kelly de 20 años de edad que perdió 1 125 en un paquete de bienvenida para la Gira Irrompible de la cantante. Recuerda que Kelly se mostró abierta y genuinamente agradecida por la relación que tiene con sus fans. «Como un gran fan de un artista, solo vamos a querer el mejor paquete VIP en cada gira», continuó. «Dicho esto, siento que a veces los artistas y sus gerentes lo entienden y aprovechan a los fanáticos estableciendo paquetes VIP muy altos.»
Emmy Levine, un gerente de giras que actualmente trabaja con la artista en ascenso Lauren Sanderson, cree que los precios de muchos paquetes VIP son justos cuando se consideran los costos a menudo pasados por alto que se requieren para realizar una gira. Los artistas participan creativamente en el proceso de desarrollo, pero las compañías de entretenimiento como Live Nation tienen la tarea de organizar los paquetes por sí mismas. A cambio de su curaduría y coordinación, estas compañías se llevan un porcentaje de los ingresos, dijo Levine a MTV News.
También está el costo de producir la mercancía que generalmente se incluye en estos paquetes, así como las tarifas para mantener más tiempo en un lugar para las reuniones y saludos. Levine citó específicamente el tema adicional de » pagar por la producción de la gira, que podría ser cualquier cosa, desde las luces y el sonido y los autobuses turísticos hasta el catering entre bastidores para el equipo.»
En resumen, los tours son caros. Y una forma de recuperar algunos de esos costos es cobrar a los fanáticos de la música cientos de dólares, además del precio de una entrada, por la oportunidad de interactuar con su artista favorito.
«Es difícil rechazar el tipo de dinero que puedes ganar cobrando a la gente para que te dé la mano», dijo a MTV News el baterista Pat Kitch, que toca en la banda de pop-punk The Maine. «Solo puedo ver que va más y más en la dirección en la que se dirige ahora.»Pero no para su banda. En los más de 10 años de Maine en la carretera juntos, nunca han cobrado a los fanáticos una tarifa de interacción. En su lugar, hacen un esfuerzo por quedarse después de sus espectáculos cada noche para conocer a tantas personas como puedan.
«Siempre ha sido nuestra posición que la música nunca debe ser sobre tu posición de privilegio monetario», agregó el líder John O’Callaghan. En años anteriores, los asistentes al Vans Warped Tour podían encontrar el Maine encaramado debajo de una tienda de campaña con un telón de fondo que preguntaba en mayúsculas, «¿Por qué pagarías dinero para conocer a un ser humano?»Es la táctica que les ha ayudado a construir los seguidores acérrimos que tienen ahora. Cuatro paradas en su gira actual se han agotado, y las advertencias de boletos bajos están en su lugar para algunas otras.
Cuando el fundador Kevin Lyman inició Warped Tour en 1995, inmediatamente implementó la política de «no recibir y recibir pagos» del evento. «Una vez que las bandas comienzan a cargar para conocer a los fans, simplemente cambia el papel. Es solo una transacción», dijo a MTV News. Aunque le dijeron a Lyman que monetizar estas interacciones sería más beneficioso financieramente para las bandas, decidió que antes se alejaría del festival. «Podría resolver algunos problemas financieros que podría tener. Pero a largo plazo, ¿esas personas estarán ahí para ti cuando tal vez realmente las necesites?»pregunta Lyman.
El entorno exterior controlado de Warped Tour hace que sea más fácil para los fanáticos conocer bandas de lo que sería si intentaran hacerlo en espacios y arenas de mayor capacidad. Recientemente, los artistas han creado sus propios sistemas personalizados para sortear este problema, al tiempo que se aseguran de poder conocer a sus fans sin costo adicional aparte de un boleto.
En su actual gira por América del Norte, la banda de pop LANY selecciona aleatoriamente de 15 a 20 fans en cada fecha para asistir a la prueba de sonido y pasar el rato con el grupo. «Queremos que sea lo más justo y abierto posible», dijo el gerente de LANY, Rupert Lincoln, a MTV News. Trajo la idea por primera vez a LANY en 2018 como un medio para conectarse con los fanáticos de forma segura; se unieron inmediatamente.
Con la creciente popularidad de la banda, ya no es plausible que se queden y conozcan a los fans después de los shows como solían hacerlo. Este nuevo método preserva la conexión de fans a artistas que siempre han tenido. Del mismo modo, Troye Sivan tenía miembros de su equipo de fans de scouts en la audiencia para llevar entre bastidores después del espectáculo en su gira Bloom para una experiencia de bienvenida gratuita.
Uno de ellos era Liza Tijerina, de 16 años, que conoció a Troye en su parada en Denver. A diferencia de la corriente habitual de reuniones y saludos formales, ella tuvo la oportunidad de hablar con él, e incluso le hizo gracia una solicitud de que le escribiera un tatuaje. Estos procesos aleatorios también contrarrestan la jerarquía que se puede formar dentro de los fandoms cuando el acceso depende de la cantidad de ingresos disponibles que tenga un fan.
«Al estar en stan Twitter a lo largo de los años, he visto a personas que tienen la oportunidad de conocer a sus artistas favoritos a menudo y la gente definitivamente tiende a sentir y decir que esos fanáticos actúan más superiores», dijo Tijerina.
Tal vez Matty Healy tenía razón cuando sugirió sardónicamente, «Deberían hacer que todos los fans paguen en efectivo, directamente al artista.»O tal vez, como señala Tijerina, la mera presencia de dinero cambiando de manos puede manchar una experiencia que de otro modo sería positiva. «, siento que definitivamente no habría sido tan íntimo y especial.»
- Música
- 1975
- Troye Sivan
- LANY