US— Scarborough Research, la empresa conjunta entre Arbitron y Nielsen, ha lanzado una nueva plataforma de software basada en la web que brinda a los usuarios acceso a su gama de datos de consumidores.
La nueva herramienta Prime Lingo proporciona a los usuarios los datos de Scarborough sobre el consumo multimedia, los patrones de compras locales, los intereses deportivos y la demografía.
El vicepresidente ejecutivo de ventas de la firma, Steve Seraita (en la foto), dijo que la herramienta estaba dirigida a profesionales de medios y marketing que podrían no estar familiarizados con el trabajo con datos de investigación.
«La tarea de ‘investigación’ estaba reservada en su momento a estadísticos, modeladores de medios y planificadores de mercados», dijo. «Pero ahora está penetrando cada vez más en la vida laboral diaria de todo tipo de personas en las industrias de medios, marketing y publicidad.
» Desarrollamos Prime Lingo para ser una plataforma de software intuitiva, fácil de usar y basada en la web con funciones analíticas para usuarios novatos y experimentados. Reconocemos que la industria necesita software que haga que los datos de Scarborough sean más accesibles para todos los tipos y niveles de profesionales, no solo para los investigadores.»
Algunas de las funciones que los usuarios podrán llevar a cabo incluyen el análisis de audiencias de periódicos, la realización de análisis de áreas comerciales por códigos postales, la clasificación de medios de comunicación por cobertura de mercado y la comparación de mercados locales entre sí y con promedios nacionales.