Prestasjon. Kontrovers. Skjønnhet.og ja, selv (kanskje spesielt) skandale og skam kan få deg på forsiden Av Rolling Stone, Sports Illustrated eller Time magazine.
Men en—og bare en-nødvendighet er nødvendig for et utseende på det ettertraktede ansiktet Av En Wheaties kornboks: Champion.I en av historiens mest briljante markedsføringsordninger lanserte ideen om å slå sammen bildet og relevante minutia av en populær sportsfigur med et næringsrikt morgenmåltid en Amerikansk tradisjon, som har bestått i over 75 år.Og hvilken bedre måte for average Joe å rettferdiggjøre å kaste etikette til side for å lese ved bordet?
Wheaties først traff markedet i 1924. Det ble solgt i en ganske vanlig boks uten de berømte actionbildene generasjoner har kommet til å forvente. Likevel var det kalde kornet – i flakform-en nyhet og ble raskt populær. Tidligere var frokostblandinger bare av den varme grøtvariet, som ligner havregryn eller kremet hvete.I begynnelsen Av 1930-Tallet Amerika var sport i sin storhetstid. Clever markedsføring agenter På General Mills beslaglagt på ideen om å plassere fiktive utøvere på Wheaties boksen. De fikk navn som tyder på positive atletiske idealer, Som Jack Armstrong og Betty Fairfield. Jack og Betty ble avbildet i aksjon positurer med golf club og tennis racquet.snart hoppet populære virkelige idrettsutøvere På General Mills ‘ sausstog og tilbød sin godkjenning av frokostblandingen i bytte for et utseende på boksen-på den tiden, på baksiden eller sidepanelet. Det kommersielle kuppet de gras kom i 1933 da Knox Reeves, i et øyeblikk av markedsføringsglans, laget det enkle slagordet » Breakfast Of Champions.Den store yankee baseball-ikonet, «Iron Horse» Lou Gehrig Var den første pro idrettsutøver å pryde Wheaties boksen i 1934. Babe Didrikson Zaharias, den allsidige «do anything well» phenom, lånte i 1935 sin påtegning og bilde og ble den første kvinnelige idrettsutøveren på boksen. I 1936, hvem andre Enn Jesse Owens skulle bli Wheaties første svarte idrettsutøver?I 1958 tok General Mills en gamble, og for første gang plasserte en idrettsutøver på forsiden av boksen, og ga idrettsmannen lik fakturering med sitt berømte navn og slagord. At utøveren Var Olympisk pole vaulter Bob Richards.tilsynelatende betalte gamble seg som Wheaties har opprettholdt en rekord av lang levetid og popularitet verdig Til «Jernhesten» selv.
i de siste årene har hele lagene blitt emblazoned over forsiden av Wheaties-boksen, symbolsk for det opprinnelige temaet «Champion».Micheal Jordan i tråd med sin mega-stjerne status og flere mesterskap, har vært på boksen en utrolig 18 ganger. Hans minneverdige formaning «du bedre spise Wheaties» fortsatt ringer i vår underbevissthet.Mens «Champion» fortsatt er den eneste kvalifikasjonen for En Wheaties-boks, Kan General Mills ikke garantere fremtidig oppførsel av sine utvalgte idrettsutøvere. Tiger Woods har for eksempel hatt 14 opptredener. Det er tvilsomt at han vil bli omtalt igjen.
enhver eliteutøver verdt sitt salt lengter etter et sted på Wheaties-boksen. Æren er virkelig et godkjenningsstempel i Den Amerikanske sportsscenen. Trofeer og medaljer er fine, men de forblir for det meste usynlige på mantelen eller veggen.Wheaties-boksen—og innholdet-blir imidlertid fortært bokstavelig og figurativt av millioner av sportsfans over hele landet hver uke.
til en idrettsutøver, det er en ære som bare maskinvare ikke kan formidle.
Noen andre som har lyst på en bolle med frokostblanding akkurat nå?
denne artikkelen ble også publisert På Sport Da og Nå