Les propriétaires d’entreprises et les marketeurs débutants qui font leurs débuts dans ce nouveau monde courageux du marketing numérique rencontreront finalement cet élément principal de leurs campagnes: la publicité en ligne payante. Au premier plan se trouve bien sûr Adwords, détenu et exploité par nul autre que Google lui-même. Le géant en ligne a dominé les dépenses publicitaires de recherche payées aux États-Unis avec une part de 82%, ainsi que le marché mondial de la publicité numérique avec 31,1%, devançant ses concurrents d’une marge énorme.
Mais ce que ceux qui sont nouveaux dans le domaine du marketing numérique pourraient ne pas comprendre, c’est qu’il existe en fait deux réseaux Adwords différents et distincts: le réseau de recherche Google (GSN) et le réseau d’affichage Google (GCN). L’un est destiné aux utilisateurs de recherche tandis que l’autre vise à accroître la notoriété de la marque.
L’exécution de votre campagne publicitaire Pay-Per-Click sur les deux réseaux en utilisant une seule stratégie peut être désastreuse pour tous vos efforts de marketing numérique. Il n’y aura qu’un mince 1% de chances que l’utilisation d’une stratégie unique pour les deux réseaux fonctionne – il est donc essentiel que vous compreniez clairement ce qui se trouve dans et ce qui ne se trouve pas dans chaque réseau.
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