realizare. Controversă. Frumusețe.
și da, chiar (poate mai ales) scandalul și rușinea te pot pune pe coperta Rolling Stone, Sports Illustrated sau Time magazine.
dar este necesară o singură—și o singură—necesitate pentru o apariție pe fața râvnită a unei cutii de cereale Wheaties: campion.
într-una dintre cele mai strălucite scheme de marketing din istorie, ideea de a îmbina imaginea și detaliile relevante ale unei figuri sportive populare cu o masă hrănitoare de dimineață a lansat o tradiție americană, care durează de peste 75 de ani.
și ce modalitate mai bună pentru media Joe de a justifica aruncarea etichetei deoparte în favoarea citirii la masă?Wheaties a intrat pentru prima dată pe piață în 1924. A fost vândut într-o cutie destul de simplă, fără celebrele imagini de acțiune pe care generațiile au ajuns să le aștepte. Chiar și așa, cerealele reci—sub formă de fulgi—au fost o noutate și au devenit rapid populare. Anterior, cerealele pentru micul dejun erau doar din soiul hot porridge, similar cu fulgi de ovăz sau grâu cremă.
la începutul anilor 1930 America, sport a fost în zilele sale de glorie. Agenții de marketing inteligenți de la General Mills au profitat de ideea de a plasa sportivi fictivi pe cutia Wheaties. Li s-au dat nume sugestive pentru idealuri atletice pozitive, cum ar fi Jack Armstrong și Betty Fairfield. Jack și Betty au fost înfățișați în ipostaze de acțiune cu club de golf și rachetă de tenis.
în curând, sportivii populari din viața reală au sărit pe trenul de sos al generalului Mills și și-au oferit aprobarea cerealelor în schimbul unei apariții pe cutie—la acel moment, pe spate sau pe panoul lateral. Lovitura de stat comercială a venit în 1933 când Knox Reeves, într-un moment de strălucire a marketingului, a inventat sloganul simplu, „micul dejun al campionilor.”
Marea icoană a baseball-ului Yankee,” Iron Horse ” Lou Gehrig a fost primul sportiv profesionist care a onorat Wheaties box în 1934. Babe Didrikson Zaharias, versatilul fenomen „face orice bine”, în 1935 și-a împrumutat aprobarea și imaginea și a devenit prima sportivă feminină de pe cutie. În 1936, cine altcineva decât Jesse Owens ar trebui să devină primul atlet Negru al Wheaties?
în 1958, General Mills a luat un joc de noroc și, pentru prima dată, a plasat un atlet pe partea din față a cutiei, oferindu-i sportivului o facturare egală cu faimosul său nume și slogan. Acel atlet a fost olimpic pole vaulter Bob Richards.
se pare că jocul a dat roade, deoarece Wheaties a menținut un record de longevitate și popularitate demn de „Calul de fier” însuși.
în ultimii ani, Echipe întregi au fost inscripționate pe partea din față a cutiei Wheaties, simbolizând tema originală a „campionului”.
Micheal Jordan în conformitate cu statutul său mega-stele și mai multe campionate, a fost pe cutie un incredibil de 18 ori. Avertismentul său memorabil „mai bine îți mănânci cerealele” încă sună în subconștientul nostru.
în timp ce „Champion” rămâne singura calificare pentru o apariție la Wheaties box, General Mills nu poate garanta comportamentul viitor al sportivilor săi. Tiger Woods, de exemplu, a avut 14 apariții. Este îndoielnic că va fi prezentat din nou.
orice atlet de elită în valoare de sare lui tânjește după un loc pe cutia Wheaties. Onoarea este cu adevărat o ștampilă de aprobare în scena sportivă americană. Trofeele și medaliile sunt frumoase, dar rămân, în cea mai mare parte, nevăzute pe manta sau perete.
cu toate acestea, cutia Wheaties—și conținutul său—este devorată la propriu și la figurat de milioane de fani ai sportului din toată țara în fiecare săptămână.
pentru un atlet, aceasta este o onoare pe care hardware-ul nu o poate transmite.
mai vrea cineva un bol de cereale acum?
Acest articol, de asemenea, publicat la sport atunci și acum