”organisk” är något av ett surrord. Inom livsmedelssektorn bär den konnotationer av hälsosamt liv, naturlig tillväxt och ärliga, ansvarsfullt framställda produkter. Dessa konnotationer är lika relevanta när termen avser marknadsföringskampanjer. Företag uppmuntrar och upprätthåller en sund tillväxt genom att använda noggrant riktad marknadsföring av organiskt innehåll. Att göra det bygger förtroende för kundbasen samtidigt som varumärkets räckvidd utvidgas. Du kanske redan använder organisk marknadsföring som en del av din affärsstrategi (kanske utan att ens inse det). Men om du inte är det dags att överväga hur man planterar frön från en ny kampanj som hjälper ditt företag att växa och blomstra.
Vad är organisk innehållsmarknadsföring?
år 2014 såg människor cirka 5 000 annonser varje dag, enligt statistik från Content Marketing Institute. Inför den typen av konkurrens om publikens uppmärksamhet finns det två vanliga tillvägagångssätt: betald marknadsföring och organisk marknadsföring. Betald marknadsföring innebär att du tilldelar en budget till din reklamkampanj och betalar olika plattformar för kampanjen.
organisk innehållsmarknadsföring, å andra sidan, hittar sätt att få kunder att leta efter dig naturligt. I själva verket innebär det att använda någon typ av marknadsföringsmetod som inte kräver en direkt betalning. Men det finns fortfarande kostnader. Dessa inkluderar att betala för innehållsskapande och den tid som spenderas på att övervaka kampanjen och svara på kunder. Denna typ av inkommande marknadsföring innebär att tillhandahålla värdefullt innehåll som kunderna behöver. Sedan stödja den med en konstant online-närvaro (ofta via sociala medier).
komma igång med organisk marknadsföring
ett organiskt innehållsmarknadsföringssystem är kundcentrerat och fokuserar på att ge dina kunder en förbättrad onlineupplevelse. Du betalar inte för din plats. Så du behöver värdefullt innehåll som ger svar på frågor och belyser varför du har den bästa lösningen. Om du etablerar dig som en bra källa till väsentligt innehåll bygger du ett engagemang med kunderna. Och i sin tur bygger du ditt varumärke. Men denna typ av marknadsföring kräver tid och ansträngning, och ett bra system är viktigt för att skörda belöningar.
Känn dina plattformar
att utveckla ett organiskt innehållsmarknadsföringssystem innebär att du sätter innehåll på rätt ställen. Det är viktigt att förstå den grundläggande demografin som ditt innehåll når. Sociala medieplattformar ger en livlig och direkt engagerad publik. Dessa publikgrupper utgör en svindlande 42 procent av världens befolkning. Men inte alla plattformar är lika med avseende på deras marknadsföringspotential. Till exempel, Facebook kommandon lejonparten av användare, med 2.167 miljarder aktiva användare från och med januari 2018. Instagram och Snapchat är där den yngre publiken hänger. Statistik från 2016 visar att 59 procent av 18 – till 29-åringar använder Instagram. Och 56 procent av under 30-talet använder auto-delete-appar.
Välj din strategi
din strategi definierar din publik, din plattform, ditt innehåll och till och med hur du mäter framgång. Om du till exempel säljer en produkt för en ung demografisk kan du bestämma att Instagram är det bästa stället att bygga ditt varumärke genom att använda en serie kvicka bilder med en stark uppmaning att göra ett köp. Alternativt kan du välja att utöka räckvidden för ditt varumärke genom att försöka bryta sig in på en ny marknad, till exempel att bygga en rapport med kvinnor, som utgör en stor del av Pinterest-användare. Mikrobloggar kan vara ett idealiskt sätt att ge upptagna affärsmän det bitstora innehållet de behöver på sin morgonpendling, medan infografik ger visuell stans för att göra en punkt direkt.
titta på framgångsrika varumärken för att se hur de håller kunderna engagerade. Behöver du ständigt uppdatera innehåll, som Home Depot gör med sina säsongsbetonade DIY-tips? Eller behöver du positionera dig själv som ett livsstilsvarumärke och följa i Red Bulls fotspår genom att köra en serie videor på YouTube? Oavsett vilken metod du använder är det viktigt att ha ett kvantifierbart sätt att mäta hur framgångsrik du är, så håll ditt slutliga mål i åtanke när du utvärderar din avkastning på investeringen.
fokus på kvalitetsinnehåll
innehåll är nyckeln. Du försöker bygga en publik organiskt, och det innebär att skapa innehåll som är lätt för människor att hitta, som svarar på deras frågor, som de är villiga att dela med vänner och som etablerar ditt företag som en källa till information eller underhållning som människor vill återvända till om och om igen. Nyckelord är en integrerad del av alla strategier, eftersom de hjälper till att driva ditt innehåll upp i sökrankningen, så börja med att skapa nyckelord som är relevanta för ditt företag och som du förväntar dig att kunder ska söka efter.
nyckelord kan få ögonen på ditt innehåll, men de kommer inte att hålla en tittares intresse. Du behöver något som kommer att hålla dem engagerade, och sökord fyllning kommer inte att uppnå det. Det är här kvaliteten på ditt innehåll är viktigt. Välskrivet, välforskat innehåll håller folk att läsa, eftersom det ger den lösning de behöver, även om den lösningen bara är något roligt att fylla en extra fem minuter. Det är möjligt att förbättra innehållet på många sätt, till exempel formatering för att ordna material i lätt smältbara sektioner, använda infografik som är visuellt tilltalande och lätt att dela över sociala medier eller skapa videor som uttrycker ideer direkt. Glöm inte länkar. Att skapa ett nätverk av relaterat innehåll håller tittarna engagerade med en konstant ström av relevant information och ökar chansen att de gör ett köp.
slutliga tankar: Hållbar, organisk tillväxt
organisk innehållsmarknadsföring är en potentiell välsignelse för ditt företag, eftersom det handlar om att tillhandahålla det material som onlineanvändare letar efter. Men det är en långsam process som innebär ett långsiktigt engagemang för att producera högkvalitativt material samtidigt som man ständigt interagerar med kunder via olika onlineplattformar. Det räcker inte att lägga upp några artiklar i månaden. Om du vill dra nytta av potentiellt över tre gånger så mycket trafik måste du publicera minst 16 artiklar per månad. Om du hanterar din kampanj på rätt sätt finns det en chans att se hållbar tillväxt i ditt varumärke och en djupare nivå av engagemang med dina kunder. Men detta resurskrävande tillvägagångssätt kan kräva att du lägger ut arbete för att vara relevant och få de resultat du behöver.