États—Unis – Scarborough Research, la coentreprise entre Arbitron et Nielsen, a lancé une nouvelle plate-forme logicielle basée sur le Web qui donne aux utilisateurs l’accès à sa gamme de données sur les consommateurs.
Le nouvel outil Prime Lingo fournit aux utilisateurs les données de Scarborough sur la consommation multimédia, les habitudes d’achat locales, les intérêts sportifs et la démographie.
Le vice-président exécutif des ventes de l’entreprise, Steve Seraita (photo), a déclaré que l’outil était destiné aux professionnels des médias et du marketing qui ne sont peut-être pas familiers avec le travail avec les données de recherche.
« La tâche de « recherche » était autrefois réservée aux statisticiens, aux modélisateurs de médias et aux planificateurs de marché », a-t-il déclaré. « Mais maintenant, il imprègne de plus en plus la vie professionnelle quotidienne de tous les types de personnes dans les industries des médias, du marketing et de la publicité.
« Nous avons développé Prime Lingo pour être une plate-forme logicielle Web intuitive, facile à utiliser avec des fonctions analytiques pour les utilisateurs novices et expérimentés. Nous reconnaissons que l’industrie a besoin de logiciels qui rendent les données de Scarborough plus accessibles à tous les types et niveaux de professionnels – pas seulement aux chercheurs. »
Parmi les fonctions que les utilisateurs pourront exercer, citons l’analyse des audiences des journaux, l’analyse des zones commerciales par codes postaux, le classement des médias par couverture du marché et la comparaison des marchés locaux entre eux et avec les moyennes nationales.