» Bio » est un mot à la mode. Dans le secteur alimentaire, il porte des connotations de vie saine, de croissance naturelle et de produits honnêtes et responsables. Ces connotations sont tout aussi pertinentes lorsque le terme se rapporte à des campagnes de marketing. Les entreprises encouragent et maintiennent une croissance saine grâce à un marketing de contenu organique soigneusement ciblé. Cela renforce la confiance dans la clientèle tout en élargissant la portée de la marque. Vous utilisez peut-être déjà le marketing biologique dans le cadre de votre stratégie commerciale (peut-être sans même vous en rendre compte). Mais, si vous ne l’êtes pas, il est temps de réfléchir à la façon de planter les graines d’une nouvelle campagne qui aide votre entreprise à se développer et à prospérer.
Qu’Est-Ce Que Le Marketing De Contenu Organique ?
En 2014, les gens voyaient environ 5 000 publicités chaque jour, selon les statistiques du Content Marketing Institute. Face à ce genre de concurrence pour attirer l’attention d’un public, il existe deux approches communes: le marketing payant et le marketing biologique. Le marketing payant implique d’affecter un budget à votre campagne publicitaire et de payer diverses plateformes pour la promotion.
Le marketing de contenu organique, quant à lui, trouve des moyens de faire en sorte que les clients vous recherchent naturellement. En effet, cela signifie utiliser tout type de méthode de marketing qui ne nécessite pas de paiement direct. Mais, il y a encore des coûts impliqués. Il s’agit notamment de payer pour la création de contenu et le temps passé à surveiller la campagne et à répondre aux clients. Ce type de marketing entrant implique de fournir un contenu précieux dont les clients ont besoin. Ensuite, en le soutenant avec une présence constante en ligne (souvent via les médias sociaux).
Mise en route du Marketing biologique
Un système de marketing de contenu biologique est centré sur le client et vise à offrir à vos clients une expérience en ligne améliorée. Tu ne paies pas ta place. Vous avez donc besoin d’un contenu précieux qui apporte des réponses aux questions et souligne pourquoi vous disposez de la meilleure solution. Si vous vous imposez comme une bonne source de contenu essentiel, vous construisez un engagement avec les clients. Et, à son tour, vous construisez votre marque. Mais ce type de marketing nécessite du temps et des efforts, et un bon système est essentiel pour récolter des fruits.
Connaissez vos plateformes
Développer un système de marketing de contenu organique signifie placer le contenu aux bons endroits. Il est important de comprendre les données démographiques de base que votre contenu atteint. Les plateformes de médias sociaux offrent un public dynamique et instantanément engagé. Ces publics représentent 42 % de la population mondiale. Mais toutes les plateformes ne sont pas égales en termes de potentiel marketing. Par exemple, Facebook se taille la part du lion des utilisateurs, avec 2.167 milliards d’utilisateurs actifs en janvier 2018. Instagram et Snapchat sont l’endroit où le public plus jeune traîne. Les statistiques de 2016 révèlent que 59% des 18 à 29 ans utilisent Instagram. Et 56% des moins de 30 ans utilisent des applications à suppression automatique.
Choisissez votre stratégie
Votre stratégie définit votre audience, votre plateforme, votre contenu et même la façon dont vous mesurez le succès. Par exemple, si vous vendez un produit pour un jeune groupe démographique, vous pouvez décider qu’Instagram est le meilleur endroit pour construire votre marque en utilisant une série d’images pleines d’esprit avec un appel à l’action pour effectuer un achat. Vous pouvez également décider d’étendre la portée de votre marque en essayant de pénétrer un nouveau marché, par exemple en établissant un rapport avec les femmes, qui représentent une grande proportion des utilisateurs de Pinterest. Le micro-blogging peut être un moyen idéal de donner aux gens d’affaires occupés le contenu de la taille d’une bouchée dont ils ont besoin sur leur trajet du matin, tandis que les infographies fournissent un punch visuel pour faire un point instantanément.
Regardez les marques à succès pour voir comment elles fidélisent leurs clients. Avez-vous besoin de mettre à jour constamment le contenu, comme le fait Home Depot avec ses conseils de bricolage saisonniers? Ou avez-vous besoin de vous positionner comme une marque lifestyle, sur les traces de Red Bull en diffusant une série de vidéos sur YouTube? Quelle que soit la méthode que vous adoptez, il est important d’avoir un moyen quantifiable de mesurer votre succès, alors gardez votre objectif ultime à l’esprit lorsque vous évaluez votre retour sur investissement.
Mettre l’accent sur un contenu de qualité
Le contenu est la clé. Vous essayez de créer un public de manière organique, ce qui signifie créer du contenu facile à trouver pour les gens, qui répond à leurs questions, qu’ils sont prêts à partager avec des amis et qui établit votre entreprise comme une source d’information ou de divertissement vers laquelle les gens veulent revenir encore et encore. Les mots-clés font partie intégrante de toute stratégie, car ils aident à faire grimper votre contenu dans les classements de recherche, alors commencez par établir des mots-clés pertinents pour votre entreprise et que vous attendez des clients qu’ils recherchent.
Les mots-clés peuvent attirer l’attention sur votre contenu, mais ils ne susciteront pas l’intérêt du spectateur. Vous avez besoin de quelque chose qui va les garder engagés, et le bourrage de mots clés n’y parviendra pas. C’est là que la qualité de votre contenu est essentielle. Un contenu bien écrit et bien documenté permet aux gens de lire, car il fournit la solution dont ils ont besoin, même si cette solution est juste quelque chose d’amusant pour remplir cinq minutes de rechange. Il est possible d’améliorer le contenu de plusieurs façons, comme le formatage pour organiser le matériel en sections faciles à digérer, l’utilisation d’infographies visuellement attrayantes et faciles à partager sur les réseaux sociaux, ou la création de vidéos qui expriment instantanément des idées. Et n’oubliez pas les liens. La création d’un réseau de contenus connexes permet aux téléspectateurs de rester engagés avec un flux constant d’informations pertinentes et augmente les chances qu’ils effectuent un achat.
Réflexions finales: Croissance organique durable
Le marketing de contenu organique est une aubaine potentielle pour votre entreprise, car il consiste à fournir le matériel que les utilisateurs en ligne recherchent. Mais c’est un processus lent qui implique un engagement à long terme à produire du matériel de haute qualité tout en interagissant constamment avec les clients via diverses plateformes en ligne. Il ne suffit pas de poster quelques articles par mois. Si vous souhaitez bénéficier potentiellement de plus de trois fois plus de trafic, vous devez publier au moins 16 articles par mois. Si vous gérez votre campagne de la bonne manière, il y a une chance de voir une croissance durable de votre marque et un niveau d’engagement plus profond avec vos clients. Mais cette approche gourmande en ressources peut nécessiter que vous externalisiez le travail pour rester pertinent et obtenir les résultats dont vous avez besoin.