Achievement. Controversia. Beleza.e sim, mesmo (talvez especialmente) escândalo e vergonha pode colocá-lo na capa da Rolling Stone, Sports Illustrated, ou revista Time.
mas uma—e apenas uma-necessidade é necessária para uma aparição na cobiçada face de uma caixa de cereais Wheaties: Champion.num dos esquemas de marketing mais brilhantes da história, a ideia de fundir a imagem e a minúcia relevante de uma figura desportiva popular com uma refeição matinal nutritiva lançou uma tradição americana, que dura há mais de 75 anos.e que melhor maneira para um Joe comum justificar a escolha da etiqueta em favor da leitura na mesa?
Wheaties first hit the market in 1924. Ele foi vendido em uma caixa bastante simples sem as famosas imagens de ação que as gerações vieram a esperar. Mesmo assim, o cereal frio—Em Forma floco—era uma novidade e rapidamente se tornou popular. Anteriormente, os cereais de pequeno-almoço eram apenas da variedade de papas quentes, semelhantes a papas de aveia ou creme de trigo.
no início da década de 1930, o esporte estava em seu auge. Agentes de marketing inteligentes da General Mills aproveitaram a ideia de colocar atletas fictícios na caixa de Wheaties. Eles receberam nomes sugestivos de ideais atléticos positivos, como Jack Armstrong e Betty Fairfield. Jack e Betty foram retratados em poses de ação com taco de golfe e raquete de tênis.em breve, atletas populares da vida real pularam no trem de molho da General Mills e ofereceram seu apoio ao cereal em troca de uma aparição na caixa-naquela época, na parte de trás ou no painel lateral. O golpe comercial de gras veio em 1933 quando Knox Reeves, em um momento de brilhantismo de marketing, cunhou o slogan simples, “pequeno-almoço dos Campeões.”
The great Yankee baseball icon,” Iron Horse ” Lou Gehrig was the first pro athlete to grace the Wheaties box in 1934. Babe Didrikson Zaharias, o versátil Fenom “do anything well”, em 1935 emprestou seu endosso e imagem e tornou-se a primeira atleta feminina na caixa. Em 1936, quem mais além de Jesse Owens deveria se tornar o primeiro atleta negro de Wheaties?
em 1958, a General Mills arriscou, e pela primeira vez colocou um atleta na frente da caixa, dando ao desportista faturamento igual com seu famoso nome e slogan. Aquele atleta era o atleta olímpico Bob Richards.aparentemente, a aposta valeu a pena, pois Wheaties manteve um registro de longevidade e popularidade digno do próprio “cavalo de ferro”.
nos últimos anos, equipes inteiras foram embalsamadas na frente da caixa de Wheaties, simbolizando o tema original de “Champion”.Michael Jordan, de acordo com o seu estatuto de mega-estrela e vários campeonatos, esteve na caixa umas incríveis 18 vezes. A sua memorável advertência “é melhor comeres os teus cereais” ainda toca no nosso subconsciente.enquanto “Champion” continua a ser a única qualificação para uma aparência de caixa de Wheaties, a General Mills não pode garantir a conduta futura dos seus atletas em destaque. Tiger Woods, por exemplo, teve 14 aparições. É duvidoso que ele seja apresentado novamente.qualquer atleta de elite que valha o seu tempo de sal por um lugar na caixa de cereais. A honra é realmente um selo de aprovação na cena desportiva Americana. Troféus e medalhas são agradáveis, mas permanecem, na maioria das vezes, invisíveis no manto ou na parede.no entanto, a caixa de Wheaties—e o seu conteúdo—é devorada, literal e figurativamente, por milhões de adeptos desportivos em todo o país todas as semanas.
para um atleta, isso é uma honra que o mero hardware não pode transmitir.mais alguém quer uma tigela de cereais agora?este artigo também foi publicado no Sports Then And Now.